+ a marcat zona de cea mai mare atenție.
Cel mai bun loc pentru a rămâne este colțul din dreapta sus al benzii drepte.
Pe prima pagină - și mai multă atenție. Apoi - partea interioară spre dreapta (3 pagini), Next - int. Stânga (2 benzi)
+ Mass, accesibilitatea presei datorită circulației mari.
Abilitatea de a diferenția publicul prin geografie, temă, grupuri social-demografice.
- Un procent semnificativ de "circulație inutilă"
- Imprimare de calitate scăzută
- Kor Durată scurtă de viață (24 de ore), procent scăzut de utilizare secundară
3. buletine informative comerciale
4. specializate (profesionale).
1. Cititorii principali de gen
3. Plantele de viață
4. Hobby-uri și interese
5. Jurnalul profesional
4. Percepția multistrat din cauza caracteristicilor psihologice. Depășiți informațiile percepute direct.
5. Sofisticarea metodelor de prezentare (imagini tridimensionale, benzi cu parfumuri parfumate, microcipuri, "discuri încorporate", sonde)
7. Imprimare de înaltă calitate - oportunități excelente pentru percepția culorilor.
Efectul unic de televiziune al prezenței face posibilă obținerea unui impact vizual puternic. Potrivit numai pentru acele produse care sunt avantajoase pentru a demonstra vizual.
Studiul lui Peter Collet (Oxford) Cum oamenii urmăresc televiziunea
6. Efectul este pozițional - la momente diferite, se pare că sunt diferite.
MORNING: 6 -12 ore 2,96%
ZIUA: 12 - 18 ore. 25.06%
PRIME-TIME 18 -24 ore. 60,83% Este în timpul săptămânii
NOAPT 0-6 ore. 11.18%
Tarifele reflectă acest model:
Clasa AA 18.29-22.30
Clasa A 17.00.18.29 22.30 -24.00
Clasa B 15.29 - 17.00
Clasa C 8.59 - 15.29
Clasa D începe -8.59 24.00 - sfârșit de lucru
TEHNICI DE LECTARE - aceasta este o informație structurată serioasă, exprimată oral. Aceasta este o tehnică de tratament direct. Argumentat credință. Există avantaje și dezavantaje. Ieftin, ușor de fabricat, compact, destul de eficient. Sistemul "lector înaintea elevilor" nu este suficient de convingător.
DRAMA TECHNIQUE - o poveste sau o piesă construită în jurul eroilor unei situații. Tehnica tratamentului indirect, un film, o scenă în afara audienței. Produsul în rolul principal.
1. Demonstrație - ce beneficii vor aduce bunurile cumpărătorului. Afișarea punctelor forte.
2. Comparație - două produse: una este mai bună decât alta.
3. Rezolvarea problemei - începe cu o problemă - utilizarea produsului o rezolvă.
4. Schița din natură - oamenii obișnuiți din stradă.
5. Rollers cu participarea unor celebrități și experți (erou de desene animate inventat, "star", doctor, veterinar, maestru etc.)
ERORI DE ROLOR TIPIC:
1. Desenul se deschide în direcția ideii principale fără distragere.
2. Parcela trebuie să fie umană.
3. Vizitatorul trebuie să se simtă ca un participant la ceea ce se întâmplă
4. Gândirea ar trebui declarată în mod clar și consecvent.
5. Cuvintele ar trebui să fie simple și ușor de înțeles, iar propozițiile ar trebui să fie scurte.
8. pentru fiecare mise-en-scène este nevoie de 5-6 secunde.
9. Staticul este inadmisibil
10. Toate decid primele trei secunde.
11. Un rec. Un film este o poveste.
12. la capătul clemei, produsul este prezentat aproape.
Scriptul de scripturi este prezentat. - o serie de desene cu semnături detaliate sub ele - dialoguri, narațiune, muzică.
Sarcina principală a clipului blitz este o amintire constantă. Imaginea de pe ecran și textul din spatele cadrului ar trebui să fie reciproc complementare. Într-un astfel de clip, textul poartă o sarcină auxiliară.
FULL ROLLER - durează 30 de secunde sau mai mult. Oferă totuși o descriere, caracteristicile bunurilor și serviciilor, termenii de livrare sau furnizarea de reduceri, condițiile de muncă. Aici, complotul și scenariul sunt elaborate mai detaliat. Scopul videoclipului desfășurat este de a familiariza în detaliu fie cu produsul, fie cu activitățile firmei. Conexiunile asociative directe și indirecte sunt utilizate pe scară largă.
Capabil să schimbe starea de spirit, să întărească emoțiile.
+ Foarte puternic efect sugestiv.
Principala sursă de informații, știri
- un instrument foarte scump (costul filmării, taxa pentru stele - costul plasării, de exemplu, în SUA, 30 de secunde, clipul este de aproximativ 200.000 dolari la un moment dat)
Suprafața nediferențiată. Imposibilitatea de a aloca un grup țintă.
1. Ventilatoare ale posturilor de radio - cel mai mare segment. 46% din ascultători ai totalului. Preferați 1-2 posturi și ascultați-le până la ora 8. Într-o zi. Cele mai multe dintre ele sunt femei de 25-44 de ani.
2. Fanii radioului - ascultați totul fără preferințe specifice. 34% sub vârsta de 35 de ani și femei peste 55 de ani
3. Iubitorii de muzică 11% dintre bărbați au vârsta de 25-45 de ani și bătrâni.
4. Iubitorii știrilor - 1-2 posturi numai știri. 9% ascultă. Mai vechi de 35 de ani.
Impactul muzicii și zgomotului oferă alimente bogate pentru asociații. Radioul necesită imaginație și co-creație activă.
Oamenii nu iau numere, abrevieri, propoziții complexe, invers bine. Trebuie asigurată partea fonetică (eufonie, compatibilitate).
Artistice sunt diverse. Un monolog în numele personajului, un scurt dialog, un mini-joc, un jingle, o serie de scene cu personaje permanente, un slogan cu un cap de muzică.
Muzica selectată trebuie să corespundă atașamentelor grupului țintă.
În seara de seară, audiența crește, dimineața și după-amiaza - puțin.
În weekend există mai multă audiență. Într-o vreme clară de vară, există mai puțini ascultători. În timpul săptămânii, atât în vara cât și în iarnă, în orele de dimineață, audiența a izbucnit la orele 7.00-7.45 și 9.15-10.15. recesiunea zilnică de la 8.30 la 9.00 În după-amiaza orelor, publicul a izbucnit la orele 13.00, 13.30 și 14.30 - 15.15 și 17.00 - 17.30. Creșterea rapidă a volumului de audiență de la 18.00 la 20.30 de la 20.30 la 21.30 vârf de interes. Minim zilnic de la 3.00 la 5.00
În weekend, totul este schimbat dimineața timp de două ore. Splash de la 10.30 la 11.30 În dimineața zilei de luni, audiența minimă. iar vineri seara - majoritatea.
Tarifele la radio și televiziune reflectă aceste valuri. Dar nu coincid la timp. La televizor, "timpul principal" pe radio "timp de unitate." (orele dimineții).
Clasa AA 5.30-10.00
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: