"Deci, firma noastră" ABC "avea nevoie de un site web. De ce, întrebi. Aceasta este o întrebare bună. Competitorul "A" are un site web. Și competitorul "B". Conducerea a decis "este necesar". Fără întrebări. Am decis să acționăm competent și nu să economisim bani pentru imaginea companiei. Am gasit un studio bun de web, am stabilit o sarcina, am pregatit un design frumos, pe care directorul nostru a placut-o si munca a inceput sa fiarba. În mai puțin de o lună, aveam propriul site web.
Despre costurile pe care le voi tăcea, acesta este deja "misterul investigației", voi spune doar că nu am stăruit, dar nu am plătit prea mult. Ca urmare, a existat un site frumos, care nu este jenant pentru alții să-i arate.
Cu toate acestea, nu se poate spune că internetul, dezvoltatorii sau clientul în sine este de vină. Mai degrabă, este o problemă complexă.
Să ne uităm la situația în care sa dovedit a fi compania ABV. Sa incepem din nou: "Am gasit un studio de web bun, am stabilit o sarcina, am pregatit un design frumos pe care directorul nostru a placut-o si munca a inceput sa fiarba. În mai puțin de o lună, am avut propriul site web. "
Conducerea Companiei ABV a acționat diferit: "Am creat un produs (site) și acum ne gândim ce să facem cu acesta și cum să îl promovăm pe piață". O abordare foarte ciudată, totuși, atunci când creați site-uri web pentru nevoile lor, aceasta este ceea ce fac majoritatea întreprinderilor.
De regulă, dezvoltarea unui site de către un bun web-studio nu rezolvă problema promovării site-ului web. Cum este sarcina în fața studioului web? Corect: "Trebuie să dezvoltăm un site web". Și aici site-ul este dezvoltat, dar nu este un mijloc activ de a atrage noi clienți prin Internet. De ce? Dar a fost această sarcină stabilită în fața studioului web? Nu, nu este. Site-ul este proiectat, designul este drăguț și poate fi chiar confortabil și funcțional. Studioul web primește bani pentru lucrările finalizate și, ce se va întâmpla în continuare cu site-ul dvs., nu este problema lor.
Deci, elementele de bază ale promovării site-ului de succes sunt stabilite înainte de a fi create. Prin urmare, pentru ABV, ar fi mai adecvat să se utilizeze o abordare diferită pentru crearea unui site web. De exemplu, un comerciant (în cazuri extreme, o persoană responsabilă cu o anumită influență asupra strategiei de dezvoltare a companiei) trebuia să preformeze principalele sarcini pe care site-ul trebuie să le rezolve. Și, sarcinile trebuie în mod necesar să fie formate din punctul de vedere al marketingului, și nu "să faci un design frumos".
Cel mai adesea, clientul nu implementează corect sarcinile pe care site-ul, ca instrument de marketing, ar trebui să le rezolve. Sau au stabilit sarcini precum "creșterea vânzărilor". Da, aceasta este o sarcină, dar nu cea pe care site-ul trebuie să o rezolve.
După declarația corectă a sarcinilor, este angajat un promotor al companiei, care va "conduce" site-ul. De fapt, cel mai adesea compania-promotor este căutată după crearea site-ului și oferă "dezlipirea" produsului finit.
Toate acestea sunt trimise clientului spre aprobare. În procesul de cercetare se poate constata că ideea inițială a sitului trebuie ajustată. Dacă acest lucru nu se face, site-ul poate deveni similar cu toate celelalte proiecte de Internet care nu au depășit "cartea de vizită".
Iar după pregătirea și aprobarea planului, se pun sarcini în fața designerului și programatorului. Ca urmare, design-ul este creat pe baza planului aprobat, precum și de proiectare rezolvă anumite probleme și are un impact asupra eficienței de promovare a site-ului, în funcție de metodele prin care vor forma publicul a site-ului.
Ca urmare, fiecare angajat al companiei, care este în curs de dezvoltare site-ul, pur și simplu își îndeplinește misiunea (conform planului), dar nu acționează orbește, stabilind un obiectiv pentru a te clientului.
Este mai profitabil (deși nu este mai simplu și nu mai ieftin) să desfășoare o dezvoltare pe etape a proiectului. Construirea unui site web în acest fel, să construiți acțiuni în conformitate cu obiectivele de marketing, și nu subiective "frumoase, dar există încă un pătrat".
Astfel, activitatea companiei-promotor începe cu mult înainte de crearea site-ului și continuă tot timpul în timp ce există un site web. Acțiunile pentru colectarea preliminară a informațiilor, procesarea și planificarea sunt similare cu cele care stau la baza construirii casei. După cum știți, frumusețea fațadei nu va depăși niciodată importanța unei fundații fiabile și bine stabilite. Neglijarea unor astfel de principii conduce la consecințe foarte neplăcute.
Bineînțeles, chiar dacă site-ul a fost creat "nu conform regulilor", nu înseamnă că totul este pierdut și banii au fost irosiți. Este posibil ca situația să poată fi îmbunătățită. Este necesar să se efectueze un studiu cuprinzător, așa-numitul audit site-ului, pentru a elabora măsuri pentru scoaterea site-ului din criză, pentru a găsi modalități adecvate de promovare. Cu toate acestea, este mai bine să se angajeze în "prevenire" decât "tratament" și să încerce să evite costurile inutile la etapa de planificare.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: