Marfa: "Epistola lui Isis"
Cafeaua a devenit mult timp o băutură rusă națională, vânzările sale crescând de la an la an, ceea ce nu se poate spune despre cacao. "Dacă în URSS au consumat o dată 36 mii tone pe an, dar acum în Rusia - doar 9 mii tone. Cacao, din anumite motive, o atitudine negativă: este percepută ca o băutură pentru cei săraci, deși este mai delicioasă și mai folositoare decât cafeaua ", spune Samvel Safaryan, șef de vânzări la Uraltrans. Firma produce ciocolată caldă în pachete portabile (conform metodei de trei în una: pudră de cacao, zahăr și smântână). Odată cu vânzarea produsului, au existat întotdeauna probleme - magazinele iau fără întârziere bunurile care nu se mișcă. A trebuit să caut un mod original pentru rețelele de interes comercial, și, în același timp, cumpărătorul.
Compania a reamintit cât de bine a vândut Kinder Surprise și au decis să combine cacao cu ceva. "În Caucaz, este obișnuit să speculați despre cafea și am auzit chiar o legendă despre un armenian care a vândut cafea la Paris cu ajutorul averii. Am decis să folosim aceeași metodă ", își amintește Samvel Safaryan. Produsul a fost numit "Epistola lui Isis" și a scris diverse preziceri asupra pachetului. În total, au existat 96 de opțiuni. Pentru a reduce costul ambalării și a nu utiliza stratul de vopsea lavabil, mesajul a fost criptat - îl puteți citi numai în fața oglinzii. Apropo, aproximativ 70% din predicții sunt negative (de exemplu, "vă puteți răni"), pentru că dacă scrieți numai bine, oamenii vor fi sceptici față de ei. Dar pentru cele mai inspirate, au făcut o notă: "În ciuda tuturor lucrurilor, totul va fi bine". Acum, când managerii din Uraltrans apelează la magazine și întreabă dacă este nevoie de ciocolată caldă cu predicții, ei sunt mult mai interesați de ea decât înainte.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: