În 1891, William Wrigley cel tânăr a înființat o companie care vinde săpun. Apoi, el nu a putut crede că succesul i-ar fi adus nu sapun, ci un produs complet diferit - guma de mestecat.
Chiar și în copilărie, William trebuia să studieze arta vânzărilor, pentru că tatăl său era implicat în producția de săpun "Wrigley Scoring". În ciuda faptului că era încă copil, a lucrat ca angajat cu normă întreagă - o săptămână întreagă, călătorind pe o călătorie în oraș. Dar Wrigley nu a vrut să vândă doar săpun, el dorea ca oamenii să caute să-și cumpere sapun de la el. Și pentru asta a folosit o destul de simplă, dar, așa cum sa dovedit, o metodă eficientă - când a cumpărat săpun ca un cadou, sa folosit un sac de pulbere pentru a slăbi aluatul. Oamenii au început cu plăcere să cumpere sapun, iar Wrigley a decis să creeze un comerț cu pulbere de copt. El a mers modul încercat și testat: toți cei care au cumpărat pachetul au primit un pachet de guma de mestecat. Rezultatul a fost același - guma de mestecat a devenit mai interesantă decât pulberea de copt. William a gândit serios la producerea gumei de mestecat.
La acel moment, în SUA, guma de mestecat nu era ceva special, deoarece aproximativ zece companii s-au angajat în implementarea acestui produs. Dar Wrigley nici măcar nu se gândea să renunțe, deoarece credea că guma de mestecat avea un viitor mare. Deci, în 1893 a apărut faimosul brand Juicy Fruit până în prezent. și puțin mai târziu - Spearmintul lui Wrigley.
În 1905 a apărut faimosul pachet de "Spearmint", cu o săgeată verde mare pe un fundal alb. Culoarea verde a amintit de o monetărie, iar săgeata în sine a simbolizat energia sălbatice, destinată cumpărătorului și creând un sentiment de prospețime și vivacitate. Similare "săgeți" de altă culoare au apărut curând pe pachetele de Juicy Fruit și Doublemint. Timp de mai bine de un secol, proiectarea pachetelor nu a suferit modificări semnificative, graficele lor grase și grafice își fac încă munca.
Și asta nu e tot. În 1915, William Wrigley a șocat publicul cu o acțiune fără precedent - îi trimite ginga fiecărui cetățean american! Apropo, atunci au fost trimise mai mult de 14 milioane de unitati!
Momentele celui de-al doilea război mondial au pus compania în fața noilor provocări. Faptul este că din cauza legii marțiale a devenit dificilă punerea în aplicare a ingredientelor de înaltă calitate. Dar paradoxul este că cererea de gumă de mestecat a crescut de mai multe ori, deoarece procesul de mestecat în sine nu numai că a ușurat tensiunea și a ajutat să rămână "în mișcare", dar a ridicat și spiritul de luptă al soldaților. Din acest motiv, majoritatea produselor au fost furnizate forțelor armate.
Evident, compania nu a putut produce suficientă gumă de mestecat de înaltă calitate, la care toată lumea este atât de obișnuită. Dar Philippe Wrigley, fiul fondatorului, a refuzat să reducă calitatea produselor sale. În schimb, el decide să oprească guma de mestecat a lui Wrigley's Spearmint. Doublemint și Juicy Fruit în rândul populației civile. Până în 1944, produsele acestor soiuri au fost furnizate exclusiv forțelor armate.
Dar cum de a fi atunci o populație civilă care nu a avut ocazia să se bucure de guma de mestecat preferată? S-a găsit calea: în 1944 a fost introdusă în SUA o gumă de mestecat cu zahăr. El a fost cel care ar fi trebuit să înlocuiască celelalte tipuri temporar întrerupt. Deci a existat celebra orbita. După ce și-a îndeplinit funcția, soiul a fost întrerupt după război.
După război, compania a continuat să se dezvolte, extindând în mod semnificativ producția și introducând numeroase mărci noi în lume. Astăzi Wrigley Company deține astfel de mărci de renume mondial ca Orbit (a cărui producție a fost reînnoită în 1976), Hubba Bubba. Freedent. Big Red. Extra. Winterfresh. Depasi. Eclipse și altele.
Articole similare
-
Frumusețe de la marca de cosmetice de lux shiffa - disponibilă în aprilie
-
Caracteristici de creare de caractere pentru publicitate, marca
-
Etape ale construirii brandului și principii de branding eficiente
Trimiteți-le prietenilor: