Ce este franciza?
Termenul de franciză acoperă o varietate de relații de afaceri și este adesea folosit în paralel cu termenul de acordare a licențelor. Ca o modalitate de a organiza o afacere, franciza este folosită pe scară largă ca o metodă alternativă de distribuire a mărfurilor și de extindere a afacerilor în ultimii patruzeci de ani.
Istoria și dezvoltarea francizei.
Acordurile de afaceri, cum ar fi acordurile de franciză de astăzi, existau deja în Evul Mediu. Organizațiile de franciză, mai asemănătoare cu cele moderne, se găsesc în SUA în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. când a existat o companie Singer Cusut Machine Company, care produce mașini de cusut. Relația dintre proprietarii de magazine și Singer rețelei sale, care vândute piese de schimb pentru mașini de cusut și care efectuează reparația, au unele similitudini cu franciza de azi: în special, la ateliere de lucru a fost descris marca comercială Singer.
A doua generație de franciză, denumită și format de afaceri de franciză, a avut originea în SUA la sfârșitul anilor 1940 și începutul anilor '50. Pentru prima dată, franciza a fost utilizată ca un mod distinctiv de organizare a unei noi afaceri, și nu doar ca o modalitate de distribuire a unui produs existent.
Francizarea sa răspândit rapid în SUA în anii 1950 și începutul anilor 1960. În 1946, a fost posibilă detectarea mai multor francizori, iar în 1960 au existat mai mult de 700. Pe parcursul acestei perioade, orice companii ale căror nume au devenit un lucru obișnuit, cum ar fi McDonalds, Holiday Inn, buget-Rent-a-Car . La sfârșitul anilor 1960. în economia Statelor Unite sa înregistrat un declin, care a afectat în mod negativ dezvoltarea francizei. Acest lucru a determinat mulți francizori americani să se gândească la dezvoltarea piețelor străine. Franciza a aparut pentru prima data in Marea Britanie in 1955, cand compania J. Lyons Co Ltd. dobândite din activitățile americane lanțului de fast-food franciza Wimpy dreapta (drepturi de franciză principală), în Marea Britanie. De atunci, franciza sa răspândit în întreaga lume, iar acum în diferite stadii de dezvoltare, opereaza in 140 de tari, dintre care multe au o comunitate franciza pe termen lung.
În Marea Britanie în anii 1970 și 1980. franciza sa dezvoltat rapid și a câștigat popularitate. Principalul stimulent pentru dezvoltarea francizei a fost acordat de întreprinderile nou înființate, pentru care o astfel de metodă de vânzare a bunurilor și serviciilor nu era un mijloc riscant de creștere financiară. Mai mult decât atât, un număr tot mai mare de companii de mult timp stabilite, de asemenea, au recurs la francizarea ca un mijloc de a extinde afacerea lor, Stephen Spinelli Jr. în ultimii ani. Robert M. Rosenberg, Sue Burley. la fel, p. 21.
Deși francizarea se găsește în principal în sectorul de servicii și cu amănuntul, să-l, de asemenea, recurge și producătorii pentru a asigura posibilitatea de comercializare a produselor lor, și angrosiști, care nu numai că achiziționează de desfacere pentru vânzarea de mărfuri, dar, de asemenea, să aibă posibilitatea de a utiliza mai economic de stocare spațiile și canalele de distribuție. În plus, unele lanțuri cu amănuntul de lungă durată organizează unități de franciză împreună cu unitățile proprii ca mijloc de atingere a obiectivelor strategice specifice. Astfel de obiective pot fi:
· Obținerea unor rate mai rapide de penetrare decât ar fi posibil numai prin intermediul unor puncte de vânzare proprii;
· Mobilizarea capitalului din mărci comerciale existente;
· Îmbunătățirea performanțelor punctelor lor de vânzare foarte puțin profitabile, transformându-le în francizați.
Principala sursă de statistici privind franciza este rapoartele anuale, comandate de Asociația Britanică de Franciză (BFA) din 1984 și finanțate de NatWestBank. Aceste rapoarte oferă informații valoroase pentru a înțelege amploarea francizei și rata de creștere a acesteia. Pe de altă parte, ei au anumite dezavantaje, de exemplu, acestea sunt lente pentru a răspunde la schimbări, și un procent semnificativ de respondenți ale căror informații sunt utilizate în rapoartele sunt membrii BFA care de obicei au operează lung francize, spre deosebire de întreprinderi, care nu sunt incluse în această organizație.
Ce fel de afaceri are franciza?
Articole similare
-
Cauzele și căile de acoperire a deficitului bugetar - deficit bugetar
-
Ideea de organizare a nunții de afaceri - cele mai bune idei de afaceri 2019
Trimiteți-le prietenilor: