Utilizați suporturi neobișnuite pentru o "hârtie" a comunicatului de presă:
■ Efectuați un comunicat de presă despre produsul de pe ambalaj.
■ Comunicatul de presă despre serviciul "furniza" serviciul.
■ Elaborează materiale de presă în stilul evenimentului în care sunt distribuite.
Spune Marina Gorkina: "În timpul lucrării mele în PRSG, îmi amintesc câteva exemple de materiale de presă atipice:
■ După ce dosarul de presă am realizat sub forma unei broșuri legat în care toate materialele (comunicat de presă, istoria companiei, foaie de înregistrare) a fost făcută pe hârtie colorată în schema de logo-ul culorilor de bază de client.
■ Pentru o conferință de presă, după o călătorie în America, o invitație la mass-media sub forma unui bilet a fost făcută, un dosar de presă este o placă cu un clip de hârtie -. Un accesoriu preferat de maiștri americani, medici, ambulanțe și altele asemenea "
Texte pentru comunicări corporative (buletin informativ, buletin informativ corporativ, ziar, revista, document de poziție).
■ Pentru o broșură corporativă, utilizați formatul și rubrica jurnalului de afaceri.
■ Newsletter Newsletter sau de a face o perforație pentru a rupe articol poate fi folosit ca un memento (pentru rețete de exemplu bonuri în reviste pentru femei).
Texte pentru publicul larg
Simțiți-vă liber să utilizați formulare neobișnuite. Căutați idei într-un vechi bine uitat.
Marina Gorkina spune: "Pentru a comunica cu cei mari
avantaje competitive). Cartea a fost prezentată și distribuită clienților ca materiale de prezentare despre companie.
■ Proiectul "Carte poștală" El a existat în agenție timp de aproximativ doi ani. Drăguț, amuzant, amuzant
iar subiectele șocante corespundeau fiecărei luni a anului și erau însoțite de citate corespunzătoare.
În plus, au existat cărți poștale speciale, care au fost trimise pe baza
întâlnire, întâlniri, câștigat
sau nu a câștigat o licitație,
ar fi de dorit pur și simplu să reamintim
dar nu deranjeaza clientul
"Apeluri de politețe". Cărțile poștale nu lăsaseră pe nimeni indiferent! "
Timpul când scrisul pe discursul de hârtie a fost considerat ca atare, fără speranță
s-au scufundat în trecut. Astăzi, oamenii au devenit mai ocupați, nu vor să piardă timp pe ceea ce se pot citi și într-un timp mai scurt decât vorbitorul.
Ascultătorii apreciază mai mult discursul de viață.
Dacă ați fost vreodată la un eveniment în care discursurile au sunat, atunci vă amintiți cu ușurință sentimentele dvs. din diferite rapoarte.
Cu ce plictiseală percepe publicul citind pe hârtie un text bun! Și ce renaștere apare atunci când vorbitorul se ridică la scenă, vorbind "de la sine", deși discursul său nu este lipsit de defecte!
Nu lăsați liderii să repete greșelile, să-i învețe să-și facă discursurile "vii". Fortați-i să vorbească cuvintele lor.
Andrei Mamontov spune: „Când sunt de gătit spectacol, am face o mică carte de hârtie de dimensiuni priblizitelno11x9 cm Ele pot fi ușor de realizat prin utilizarea“ unei etichete „în Cuvânt .. Le scriu o teză din cele pe care aș dori să le menționez în raportul meu. Fac note pe ce să pun accentul în prezentarea acestei probleme. Atunci când astfel recrutat toate comunicările necesare pentru vorbire pot verifica totul și le aranjează în ordinea în conformitate cu structura raportului. O astfel de metodă de preparare este foarte ușor, în plus, permite flexibilitatea de a răspunde la starea de spirit a publicului și de a schimba cursul evenimentelor. În cazul în care performanța mea nu este și nu numai primul în ordine, apoi, ascultând difuzoarele anterioare, puteți face accente suplimentare, schimba ordinea de carduri (teze) sau să abandoneze unele dintre acestea (duplicat predecesorii), fără a aduce atingere discursului în sine. "
Înainte de a continua pregătirea unui discurs
Determinați natura evenimentului la care se va adresa liderul dvs. Aceasta va determina modul în care trebuie să fie pregătit discursul.
Recunoașteți cât mai multe informații despre publicul vizat:
• Back-up (educație, sferă de activitate, nivel de poziție în companii etc.);
• ce valori sunt partajate, etc.
Dacă evenimentul la care supraveghetorul tău va vorbi, nu îl pregătești, întreabă organizatorii despre asta.
Cunoscând aceste informații, puteți pregăti un discurs în limba ascultătorilor. Aceasta înseamnă nu numai folosirea unui jargon adecvat, dar și apelul la motivele publicului, la valorile acestuia, la utilizarea imaginilor care sunt cele mai apropiate de el.
Nu depășiți regulamentele alocate
Din nou, dacă performanța este planificată la evenimentul altcuiva, specificați durata acesteia. În calitate de expert în PR, trebuie să înțelegeți bine cum organizatorii vor fi nervoși din cauza programului rupt, când în loc să luați 15 minute, veți lua o oră.
Mai întâi de toate, amintiți-
Prin urmare, numiți o întâlnire cu liderul și discutați cu el obiectivele discursului. Răspundeți la următoarele întrebări:
■ Ce informații ar trebui transmise audienței?
■ Ce concluzii există pentru a încuraja ascultătorii să facă?
■ Care sunt argumentele pentru întărirea (ilustrarea) poziției dvs.?
■ Cum va ajuta compania dvs. să-și atingă obiectivele?
A declarat Igor Mann: "Într-o zi, unul dintre foștii mei lideri mi-a cerut să fac o" pregătire "pentru conferință. Tocmai am început să lucrez cu el și nu știam stilul discursurilor lui, preferințele lui și nici măcar nu l-am auzit vorbind cu publicul.
Aproximativ cinci minute mai târziu, asistentul asistentului meu a sunat și a spus că vrea să mă întâlnească. Voi trece peste descrierea întâlnirii noastre. Era emoțională. Șeful meu mi-a spus tot ce sa gândit la ceea ce i-a fost trimis și a trebuit să mă justific și să-mi protejez colegul. După emoție
Numai după trei ediții a primit o variantă, pe care a aranjat-o drept "billet" pentru discursul său. Am văzut-o pe șeful care a făcut acest discurs. Din achiziție, pe care la primit în consecință, rămâne 60%.
Cum să scrieți un discurs
Dacă liderul dvs. aderă la o abordare conservatoare a pregătirii raportului său, adică. preferă discursul complet scris, trebuie să țineți cont de o serie de factori.
Mai întâi de toate, amintiți-vă că pregătiți un text care nu va fi perceput
ochii și urechile.
Audierea este o modalitate mult mai lentă și mai slabă de a revigora informația decât de ochii noștri. Nu e de mirare că ei spun: "într-o ureche a zburat, de la alta a zburat."
Utilizați stilul telegrafic. Scrieți un discurs cu propoziții simple și clare.
Urmați regula: "Un gând este o propoziție".
Nu există sugestii compuse. Urechea nu poate percepe fraze lungi. Dacă fraza a apărut confuz, atunci ascultătorul nu este în măsură să „înapoi“ și redați-l din nou, așa cum facem de obicei când citesc glazami- doar recitesc o propoziție de neînțeles.
Utilizați în vorbă imagini vii comparative. Urmați regula "Teatrul de la microfon" - cum ar fi programul care se afla la radio.
Când încerci să-i spui unui prieten un film pe care tocmai l-ai urmărit, descrie scena din spatele scenei și rareori folosești dialog. De asemenea, în discursul său
La pregătirea emisiunilor, tot personalul difuzat a folosit un principiu destul de simplu. Pentru a face informația memorabilă, biblioteca de sunet a creat schițele de sunet necesare care însoțesc textul.
Cum puteți transfera cu ușurință ascultătorul dintr-un apartament cu praf la malul oceanului? Trebuie doar să faceți o combinație între sunetele surfului, strigătele pescărușilor și zgomotul de gheață, bătând pe pereții paharului cu cocktailul. Conștiința atrage totul: soare strălucitor, palmieri pe țărm etc. De aici concluzia: folosiți imaginația ascultătorilor în prezentarea argumentelor lor, astfel încât acestea să fie amintite de un număr de imagini ".
Și câteva sfaturi
Mergi întotdeauna la discursurile conducătorului tău. Acest lucru vă va ajuta:
În primul rând, este mai bine să înțelegeți stilul de prezentare al liderului dvs. și să țineți cont de acest lucru în pregătirea discursurilor ulterioare;
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: