Piața din sistemul de marketing este considerată atât ca obiect al cercetării, cât și ca un obiect al influențelor de marketing. Plecând de la cele de mai sus, scopul studierii acestui subiect este de a familiariza cu direcțiile și metodele de cercetare de piață a pieței, precum și cu principiile și regulile de segmentare, de selecție a piețelor țintă, de poziționare a mărfurilor pe piață.
În structura activităților de marketing, lucrul cu piața este punctul de plecare pentru formarea unui mix de marketing. Prin urmare, atunci când studiem acest subiect, este necesar să înțelegem importanța acestuia pentru dezvoltarea politicilor de marfă, de preț, de marketing și de comunicare ale întreprinderii.
În marketing, piața este înțeleasă ca agregat al consumatorilor existenți și potențiali.
Obiectul de studiu poate fi atât piața națională a unui anumit produs, cât și segmentele sale individuale.
Principalele domenii ale cercetării de piață includ: determinarea capacității pieței și a ponderii diferitelor firme din aceasta; cercetarea și prognoza condițiilor pieței.
Instrucțiuni înrudite strâns legate de domeniile conexe ale cercetării de marketing: studiul concurenților, comportamentul consumatorilor, furnizorii, intermediarii etc.
În practică, firmele străine monitorizează în mod constant datele lunare privind capacitatea pieței și cota firmei. Pentru ce este aceasta? Faptul este că acești indicatori recreează imaginea generală a pieței și determină, în multe privințe, toate activitățile de marketing. Este necesar să se adapteze la situația pieței și să dezvolte o strategie pentru intrarea pe piață sau extinderea cotei de piață.
Capacitatea pieței de mărfuri este un indicator care caracterizează volumul potențial de vânzări de bunuri pe piață. Aceasta este determinată de volumul de mărfuri vândute pe parcursul anului. Depinde de situația economică și politică globală din țară.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: