Editorii și comercianții de cărți merg la tot felul de trucuri pentru a crește vânzările de cărți. "Profilul" a fost o scurtă listă de tehnici cu care cititorii sunt forțați să iasă.
Recent, pe site-ul uneia dintre cele mai mari magazine online din secțiunea "Cărți", în loc de "adnotarea" rubrică obișnuită este indicată: "de la producător". Rezanulo. Deși, de fapt, din punctul de vedere al oamenilor de afaceri nesentimentali, o carte este aceeași marfă ca pasta de dinți, o bară de ciocolată sau tampoane. Și vânzarea cărților în fiecare an devine din ce în ce mai dificilă. Audiența este atentă și capricioasă. Concurența în domeniul divertismentului - și lectură continuă în acest departament - înalt. Ei bine, printre altele, piața cărților este suprasaturată - nu este doar o alegere, ci o alegere-alegere-alegere. Du-te în librărie - ochii tăi fugi literalmente.
Primul și cel mai evident lucru este să se evidențieze ca un "înveliș". Amintiți-vă? Design insipidă, cu frumusețile flagrantă jumătate gol, monștri cu blastere, monștri cu pistoale sau atelă bătături. Acesta este ieri și un ton rău. Aceste „marginale“ încă vin ocazional peste, dar au devenit deja familiarizați foarte mult tabloid ficțiune, ei sunt încă în tren, dar aproape nu vinde în magazine decente. Chiar și pentru muzica pop, încercați să dezvoltați ceva mai originar. Cu toate acestea, este posibil să nu fie originale. Editorii sunt încă foarte îndrăgostiți de acoperirea cinematografului. Filmul, dacă vă puteți negocia cu proprietarii - un caz adecvat pentru publicarea sau republicarea. Ia-cadru impresionant de imagine, de obicei cu o „stea“ close-up și ... „a face casier.“ Calculul evident: oamenii reacționează subconstient la imaginea de recunoscut, mai ales în cazul în care persoana este actorul tau preferat.
Cea de-a doua modalitate de a incalzi interesul in cartea este un slogan intrigant si o evaluare gata facuta: fraze tentante din comentarii si raspunsuri. Este deosebit de apreciat dacă a fost posibil să se obțină ceva favorabil pe copertă de persoana VIP, care "citește" și "nu se poate rupe". O varietate de acest "arcul pe pachet" - "Celebrity recomanda". Evident, promisiunea unui "bestseller" pe o carte care nu a fost încă vândută contravine simțului comun, dar nu este neobișnuit! Și este absolut ridicol - "nominalizatul premiului", dacă nu mai este nimic de scris. Este uimitor faptul că până când au venit cu jetoane ca "Homer ar fi încântat" sau "Leo Tolstoy nu ar trece prin." Cu toate acestea, se găsesc "noul Bulgakov" sau "modernul Oscar Wilde". Asta, de fapt, și toate echipamentele militare. Apoi începe viața de piață, nu mai puțin bogată în evenimente.
Strategiile de marketing pentru editorii mari și mici sunt fundamental diferite. Editorii mici încearcă să "lucreze" la fiecare dintre pușii lor. Ce este clar: investiți, trebuie să ajungem la maxim. Dar, de regulă, ei nu investesc în niște PR de mare preț.
În "monștrii" care ocupă o parte semnificativă a pieței, tactica este diferită. O lună poate fi emisă câteva sute de titluri, o foarte mică parte din cărți (dintr-o forță de duzină sau unu și jumătate) cade pe "promovare". Acest lucru înseamnă că serviciile de PR lucrează exact cu ei: pregătesc comunicate de presă speciale care trimit mass-media, țin prezentări, organizează întâlniri în magazine și o sesiune de autografe.
De ce este cineva - totul, și alții - nimic? Pentru a nu risipi, marketing prioritizeze fie un nume mare sau un proiect de actualitate sau de adecvat este prezentat editorilor, astfel promițătoare, care a prezis circulație grave și overprinting. Serios în prezent - 50 de mii. Vrei mai mult - trebuie să investești în capitală.
În cele din urmă - o legendă curioasă de publicare. Se spune că faima fenomenală a lui Harry Potter, printre altele, este rezultatul unui joc subtil al inconștientului. Grafica Harry în titlul de pe coperta repetă exact scrierea minunatului cuvânt englezesc fericit, puternic asociat cu felicitările de Anul Nou și alte pozitive. Este adevărat sau ficțiunea fanilor? Cine știe cine știe ...
Clarissa Pulson, sursa: revista "Profile"
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: