Câteva secunde mai târziu, o aromă uimitoare a început să se răspândească prin departamentul de parfumuri. Initial uimit cumpărătorii uitat doar unul la altul, dar după câteva minute huligan nu a putut îngriji de off întrebările: „Da, acesta este noul meu parfum - un zâmbet radios, repetă ea. "Este Dew Tineret, și numele meu este Estee Lauder." Mi-ai auzit vreodată numele?
Desigur, nimeni nu a auzit vreodată numele ei. Și ea știa - în vechea Europă veche ei nu aveau încredere în tot ce era american. Cu toate acestea, acest lucru nu este de mult timp - este sigur. Principalul lucru este să vă amintiți numele și acest minunat parfum. De aceea a venit la Paris pentru a sparge o sticlă cu ultimele ei în cel mai faimos magazin și, după cum credea, cele mai bune spirite din lume. Simțiți-vă liber. Ei bine, cum altfel ar putea scăpa de bucătărie, unde își gătea cremele într-o cratiță de cârnați?
Viitoarea regină cosmetică sa născut la New York într-o familie mare de imigranți maghiari Max și Rosa Mentzer. În ce an exact, nimeni nu știe. Fie că în 1908, fie în 1910-m. Lauder nu a elaborat aceste detalii. Era cea mai tânără din familie, a șaptea după cinci frați și surori. Ea a primit numele ei în onoarea mătușii ei maghiari, dar miracolele care au urmat nu i-au permis să ghicească cum a sunat de la început. Este foarte îngrijorată din cauza fondului ei maghiar. Era iritat de părinți care vorbeau engleza cu un accent puternic. Vroia să devină un american adevărat, care pentru ea era sinonim cu succesul. Nu a fost un complex care provine din sărăcie - Cinderella Esta nu a fost niciodată. Era un vis care coincide cu ceea ce se numește visul american.
Tatăl, care a salvat regulat bani și a adăugat rapid la atelierul croitorilor, de asemenea, un mic magazin de îmbrăcăminte. Sarbatori fericite de familie. Toate astea erau foarte drăguțe. Dar nu asta e asta, nu asta. Este înființată în magazinul tatălui său, ajutându-i să facă afaceri și să decoreze vitrine. Dar adevarata bucurie pentru evenimentul ei care apar la scurt timp după primul război mondial, a fost revenirea lui unchiul John Shottsa Mentzer, un chimist, este angajat în fabricarea de produse pentru îngrijirea pielii. Laboratorul lui este situat în vechiul hambar direct în spatele casei părintești. Este privit curios tuburile de testare barbotare cu lichid și vapori de culoare nebun. Toate, sa decis o dată pentru totdeauna: este învățat, este de a inventa, produce și vinde creme cu numele tau.
Atunci a fost creat 4 formule de creme, care nu sunt încă retrase din producție.
Și odată ce a pus Este cremele în geanta ei și a mers la Casa cel mai apropiat salon de frumusețe de Ash Blondes, de a organiza prima demonstrație gratuită în istoria de cosmetice.
"Vrei o tunsoare sau o manichiura?" Fata spuse fidel.
- Și fa o manichiură și vezi managerul. Am vorbit deja a doua zi ", a spus Estea fără disconfort.
Profesorul
Estee Lauder împreună cu sotul ei Joseph. Fotografii: elcompanies.com
Cea mai frumoasă față a lumii este a ta.
În 1953, Lauders a investit 50.000 de dolari în eșantioane trimise gratuit. Rezultatul este mii de clienți noi. Dar, în ciuda succesului, nu au fost destui bani pentru un laborator real. În bucătărie erau încă făcute creme. Cu toate acestea, nu acasă, ci într-un colț închiriat al bucătăriei uriașe a unuia dintre restaurantele din Manhattan. Ei, împreună cu sotul, au așternut ierburile uscate într-o pudră, le-au amestecat cu unturi, s-au sterilizat cu borcane cu apă fiartă, au strâns arcuri pe ambalaje. Totul a fost făcut manual. Bucătarul restaurantului a fost fascinat de blond Este. Minunatul om gras nu bănuia nici măcar că a încălzit strămoșul viitorului imperiu din bucătăria sa.
Estee Lauder cu clienții. Fotografii: elcompanies.com
Acolo, în Manhattan, Estee Lauder, și a pregătit primul lot mare - comandat de marea magazin „Saks“ pe Fifth Avenue, care are multe filiale în alte orașe. Deci, despre Estee Lauder aflat în afara New York-ului, a început să primească comenzi de la magazinele din toată țara. La începutul anilor cincizeci, Este își deschide departamentele în toată America în magazinele de prestigiu "Marshal Field", "I. Magnin "," Neiman-Markus "și" Bonvit Teller ". Deschiderea unui nou departament în „Neiman-Marcus,“ prima zi a 1954 a fost însoțită de lansarea primului slogan al companiei. Sub acompaniamentul muzical al vocii plăcute Este Lauder a sugerat "să începeți un nou an cu o nouă față". America a fost cucerită definitiv. Rămâne să cucerim Europa.
Cuceritorul
Înainte de a sparge sticla de parfum în Galeries Lafayette, Lauder a studiat cu atenție obiceiurile publicului european. Feminism, punctele de vedere democratizarea cult al tineretului în curs de dezvoltare, ia avânt, moda de mare - tot ce a trebuit să lucreze pentru el. Acțiunea ei îndrăzneață, aproape avangardistă în departamentul de parfumare a atras atenția jurnaliștilor. A sperat pentru asta - Lauder oferă interviuri revistelor de modă. La sfarsitul anilor '60 ea creează și produse cosmetice pentru bărbați - o colecție de „Aramis“ (în cazul în care o femeie poate purta un costum, de ce un om nu poate folosi crema). Francezii, iar în spatele lor germanii și britanicii au apreciat inovația. În 70 Lauder răspunde instantaneu la decolare european „verde“, mișcarea și creează o colecție de „Clinica“ - prima linie completă de produse cosmetice, care se concentreaza pe reducerea reactiilor alergice ale pielii.
Cea mai grea parte a fost să câștige piața europeană a parfumurilor, cu tradițiile sale puternice și branduri bine-cunoscute. Totuși, Este Lauder a făcut-o. Sport, arome clasice, exotice - pentru toate gusturile. Gama barbatilor de barbati geniali. Lauder aranjează bile, petreceri, petreceri, cocktail-uri, pe care el le numește "Bogat și faimos". Reuniunile zgomotoase cu participarea indispensabilă a jurnaliștilor se țin în casa ei din Manhattan, într-o vilă din Sankt Petersburg. Jean Cap Ferrat în sudul Franței, într-un apartament elegant din Londra, într-o casă din Palm Beach, Florida. Presa lucreaza fara incendii: "Cei mai frumosi barbati din New York au apreciat noua colectie a lui Estee Lauder", "Primii doamne din New York au iubit foarte mult noul parfum Estee Lauder". Și apoi au fost premii, primele locuri la concursuri, succesul tot mai mare. Iar Europa a recunoscut că American Este Lauder știe cum să facă parfum.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: