Postul de radio BEST FM a schimbat formatul vara. În mod neașteptat, pentru mulți, la o frecvență de 100,5 FM au apărut compoziții moderne moderne în engleză și rusă. Repertoriul radioului a fost reînnoit serios, iar în aerul de dimineață a avut loc un spectacol cu un nume bizare și neașteptat "Bastolochi".
Radioveduschie.ru învățat mult din noul sezon, se deplasează la radio, de ce într-o perioadă dificilă pentru radio rus a decis să întineri publicul, care formate pot deveni populare la radio, și cum să lucreze în condiții noi de DJ-ii. Întrebările au fost adresate de Andrey Bubukin, șeful proiectelor speciale ale MMH.
Радиоведущие.ру: De ce a fost schimbată cea mai bună stație radio FM? Unde merge?
Andrei Bubukin: Mi se pare că principala tendință de astăzi este un radio muzical dinamic. într-o mai mare măsură, transmiterea muzicii moderne ritmice. Deoarece atitudinea față de radio se schimbă la nivel global și, în primul rând, de la audiența tinerilor și "adulților tineri" la 35 de ani.
În primul rând, acest lucru se datorează disponibilității unui număr mare de conținut muzical. Tinerii utilizează în mod activ Internetul, serviciile de streaming, dispozitivele de modă, jucătorii, vizionează numeroase canale de televiziune muzicale. Ei sunt conștienți de ceea ce se întâmplă cu muzica, sunt greu de ascuns tendințele industriei.
În al doilea rând, ritmul vieții acestor oameni sa schimbat. Tinerii moderni trăiesc foarte repede. Ei vor totul "aici și acum", vor să o facă oriunde. Și pentru un stil de viață similar, este nevoie de muzică care să susțină un astfel de ritm de existență.
În al treilea rând, radioul trebuie să lumineze. Amintindu anii '90, când am fost director al eterului la radio «Europa Plus», Georges Polinski, apoi președinte al postului de radio, el mi-a spus: «Andrew, nu fac o stație de liric lent!» Și cred că, probabil, este acum, această abordare la programare este foarte relevantă și în cerere.
Având în vedere că există o cerere ușor de identificat și serios de muzică în limba rusă, devine clar - fără ea, este dificil să faci o stație radio de muzică populară. În noul format al muzicii BEST FM, muzica rusă a fost abia vizibilă la început, dar acum este destul de mult, mai mult de 60%.
Și, din fericire, artiștii noștri ruși moderni au o mulțime de experiență cu producătorii occidentali, au înregistrat albume în studiouri străine etc. De aceea, sunetul pieselor lor se apropie sau chiar corespunde celor mai bune exemple de muzică engleză. Anterior, asta nu a fost! Muzica rusă "a căzut" de sunet. Iar acum hiturile interne se încadrează perfect în scară.
Cu alte cuvinte, se amestecă viguros, ritmic constând din cântece bine alese vorbitoare de limba engleză și rusă vorbitori de artiști pot avea o perspectivă bună la radio piața rusă.
Știți foarte bine piața de radio din Rusia. Ce te-a surprins în ultimul timp?
- Mă surprinde că nu toți actorii de pe piață răspund provocărilor din timp. Ei lucrează vechea cale, fac radio așa cum sa făcut cu mult timp în urmă. Dar managementul Multimedia Holding a făcut un experiment, a adoptat un nou concept de BEST FM și a acceptat să reformuleze postul de radio. Este clar că acest risc și nici o garanție nu pot fi acordate, dar există și oportunități.
Dar cum rămâne cu "personalizarea radioului" de la Like FM? Nu este surprins?
- Ca FM este cu siguranță un pas înainte. Dar vom fi sincer, City FM, care difuzează pe această frecvență, nu ar putea fi numită o stație radio foarte interesantă pentru Gazprom-Media. Nimic nou din punctul de vedere al conținutului, nici din punctul de vedere al rentabilității. Era un proiect cu pierderi și decizia de a căuta ceva nou în domeniul radioului muzical era logică, dar convingătoare.
Această mișcare către o audiență activă a tinerilor, care este obișnuită cu o schimbare rapidă a planurilor muzicale. Se aude că ei "taie" cu îndrăzneală compozițiile în timp și sunt poziționați destul de agresiv cu jingle după fiecare melodie. În timp ce publicul postului de radio crește rapid. Ceea ce primesc, vom auzi.
Apropo, despre jingle. Noul BEST FM, pe care îl facem, este aproape singura stație radio unde puteți auzi două mixuri consecutive fără jingle, inclusiv artiști ruși și străini.
Această "școală veche" pe BEST FM place!
Jingle după fiecare cântec este o mișcare de marketing dovedită. Aceasta permite noii posturi de radio să "traseze" piața, deoarece frecvența de identificare permite imprimarea radioului în memoria ascultătorilor. Dar, atunci când marca este deja bine cunoscută, abundența jingles poate interfera cu ascultătorul.
În general, aceste manipulări cu ID-uri au fost cunoscute de mult timp, nu am inventat nimic nou, dar în momentul de față am făcut o alegere în favoarea eufoniei, radiofonice. Un mix frumos, din punctul meu de vedere, este ceea ce atrage radioul. Aceasta este natura radioului!
Cum se vor dezvolta formatele în radiodifuziunea rusească și în profesia gazdei radio? Poate avem niște formate potențial subevaluate? Latino, muzică orientală, țară?
Dar există o nișă. Mi se pare că direcția de est nu a fost complet investigată de noi. Acum avem "East FM" la Moscova, dar este mai mult stilizarea occidentală față de "est" și vorbesc despre o stație de radio colorată care ar interesa oamenii din țările estice și din regiunile sudice ale țării noastre.
Pot să mă înșel, dar la Moscova există 3-4 milioane de astfel de cetățeni. Aceasta este o audiență uriașă! Și nu este necesar să existe melodii pe instrumente muzicale tradiționale naționale. Lăsați-o să cânte muzică autentică modernă, pentru că îi place ca turiștii noștri din Turcia să danseze, de exemplu, la hiturile Tarkan. O astfel de muzică, cred, va fi interesantă!
Aerul ar trebui să fie o muzică modernă orientală pop, fără o prejudecată etnică critică, care ar putea face apel la toți oamenii care se consideră orientale în natură, în origine.
În mod separat, voi spune despre DJ-i. Astăzi trebuie să combinați cu îndemânare prezența umană în aer și muzică. Vocea DJ-ului este foarte importantă, este ca un "pod de viață", care conectează difuzarea postului de radio cu publicul. Astăzi, oamenii nu numai că doresc să audă muzică, așa cum a fost în anii '90, dar doresc și o comunicare ușoară și ușoară. Diferite comunicări, inclusiv interactive.
Prin urmare, vocea umană pentru radio este un element foarte important. Este prezența vocii care arată că radioul este un organism viu, și nu un program muzical emasculate, transmisie automată.
Vorbesc despre o stație de radio cu un nivel ridicat de interactivitate, unde ascultătorii și-au povestit povestirile și, relativ vorbind, au bârfă cu amabilitate. Deci, natura noastră este aranjată, "toată lumea îi place să vorbească ca un om". Poate că nu vor fi toate emisiunile, ci doar o parte din acestea. Noi, de exemplu, arată "Away with Anderson" se mișcă în acest fel.
Nu sunt sigur că un astfel de radio va fi imediat interesant din punct de vedere comercial. Mai mult, va încetini încet. Principalul lucru este că se încadrează în ciclurile dezvoltării afacerii. La inceputul emisiunii radio, perioada de rambursare de pana la 7 ani a fost considerata destul de buna, acum aceasta perioada a scazut drastic la un an si jumatate la doi ani.
Și din nou. Avem nevoie de oameni. Cei care fac un astfel de radio vor fi interesanți și care vor putea găsi această intonație "intimă", prinzând ascultătorul. Comunicați cu oamenii într-o manieră umană, într-un mod simplu, fără a vă fanza obrajii, fără a adăuga de sus, fără a ști totul, din păcate, nu mulți sunt capabili. Se opresc, se întrerup, nu există dialog.
La o astfel de stație ar trebui să nu doar vorbesc, dar este un dialog pe teme apropiate de oameni: punctele de vedere, alegerile despre relații, despre punctul de vedere al filosofiei ... „Pentru viață“, cum se spune.
În rândul radiodifuzorilor ruși și de televiziune de caractere delicate, din păcate, nu sunt atât de multe. Anume, acestea ar trebui să fie baza unui astfel de format, o oportunitate pe care nu am dezvoltat-o complet.
Intervievat de Alexey Zverev
Foto: Evgenia Zvereva
Trimiteți-le prietenilor: