- Cine este un analist media și ce face el?
- Încerc să fac atât cercetarea cât și practica în același timp. Am un anumit concept, care este destul de greu de spus în câteva cuvinte, dar voi încerca în continuare. Cred că principala problemă a civilizației mass-mediei moderne, și mai ales a părții sale ruse, este că oamenii care nu sunt chiar pregătiți pentru acest lucru sunt angajați în lucruri care necesită calificări intelectuale și profesionale destul de ridicate. Nu le lipsesc acele cunoștințe fundamentale, dar adesea doar de bază. Și aceasta este o parte foarte gravă și uneori foarte periculoasă a procesului de comunicare. Nu veți permite unei persoane fără cunoștințe aprofundate în domeniul psihologiei să săpească în creierul său? Și serviciile serioase de comunicare în general fac exact acest lucru - iar consecințele pot fi imprevizibile.
"Lucrurile care necesită calificări intelectuale și profesionale destul de mari sunt tratate de oameni care nu sunt chiar pregătiți pentru asta"
- Ce ați recomanda unei persoane care v-a întrebat unde să obțineți o educație suplimentară în domeniul noilor medii în mediul digital?
- De ce ați hotărât să începeți un site post-jurnalist și pentru cine a fost creat?
- Mă simt ca am o mulțime de cunoștințe și abilități este ceea ce fac, și din mai multe motive, a devenit clar că acest lucru este suficient de important pentru a traduce mediul profesional de mediu - trebuie doar să fi auzit publicul. Pe de o parte, așa că eu și potențialii mei clienți notificare de consultanță, pe de altă parte - pentru că văd că pot arăta o cale de ieșire din impas, care merge de multe ori persoanele implicate în profesia noastră. Adesea, muncitorii din domeniul mass-media nu au toate răspunsurile la aceste întrebări, nici măcar răspunsurile, dar nici cheile la ușile din spatele cărora se află căutarea acestor răspunsuri. Eu vorbesc frecvent cu studenții de pe acest subiect, atât în turn și jurnalism, iar UNIQA - aceasta este, probabil, să fie acum mai mult, pentru că am de la un anumit număr de idei disparate au început să apară unele modele coerente și clare, care ușor de explicat. De asemenea, vorbesc despre asta în cadrul practicii mele de consultanță - îi explic managerilor cum să gândească într-un mod nou și să vadă în cadrul unei alte logici.
- Care sunt principalele subiecte pe care le atingi atunci când vorbești despre schimbarea mass-media?
- Ne-am nascut intr-o lume in care existau doar reguli in viata mass-media, astazi aceste reguli au fost modificate. Ei s-au mutat în serios de la punctul anterior, în care accesul la tipografia a fost limitat, în care existau restricții oficiale privind difuzarea informațiilor - și, cel mai important, despre cine este sursa acesteia. Lumea trecutului a reglementat dreptul oamenilor de a crea conținuturi și, chiar mai mult, distribuția lor - acest lucru nu se va mai întâmpla niciodată. Trăim într-o epocă în care dreptul tuturor de a crea și distribui conținuturi este aproape garantat de disponibilitatea internetului. Acestea sunt circumstanțe complet noi în care obiectivele manageriale și jurnalistice arată, de asemenea, complet noi.
"Zhurfak încearcă acum, în primii trei ani, să strângă niște cunoștințe generale în persoana cu o mică cantitate de clarificări cu privire la modul de aplicare a acestor cunoștințe"
- Deci, în esență, predici câteva concepte generale?
- Când îi spui oamenilor lucruri care contrazic cunoștințele sau atitudinile lor, deschideți o nouă realitate pentru ei, conduceți o autopsie ne-academică a creierului. Apoi este mult mai ușor să inserați cunoștințe practice în aceste minți deschise, care constau dintr-un alt set de posibilități, și cel mai important, oamenii înșiși sunt dornici să primească imediat. Este întotdeauna o combinație de bază teoretică - capacitatea oamenilor de a gândi diferit - și practică.
Voi da un exemplu simplu: dificultatea clasică care există în lucrătorii de jurnalism este aceea că aceștia sunt aproape toți cei slab educați, au cunoștințe fundamentale superficiale și nu numai în domeniul în care se află profilul lor. Sunt diletanți absolut care nu doresc să vadă vreun sistem în ceea ce fac. Când întâmpinați o astfel de lipsă de cunoștințe și întrebați de ce oamenii nu au citit acest lucru sau acest lucru, ei absolut sincer nu înțeleg de ce. Și atunci, când le explici de ce trebuie să înțelegi chiar și concepțiile lui Baudrillard despre societatea de consum, sunt foarte speriați. Dacă forțezi o persoană să citească ceva, atunci el descoperă că scrisul are o influență directă asupra activităților sale și începe să-și dea seama că nu știe nimic și trebuie să umple într-un fel lipsa de educație. Și Baudrillard - este un exemplu foarte simplu și superficială, există lucruri mult mai importante: McLuhan, de exemplu, care nu sunt în general incluse în practicile educaționale de bază, dar pentru a înțelege principiile de lucru mass-media fără a este aproape imposibil de azi. Prin urmare, în mod condițional, ideea că mass-media poate exista pe mai multe platforme, în Rusia, începe cu inventarea tuturor cuvintelor inutile despre convergență. Deși McLuhan a explicat clar: există un mediu și există un mesaj. Mediile pot fi multe: în funcție de mediul în care doriți să distribuiți mesajul, trebuie să îl adaptați la această platformă. Acest gând simplu ajunge la mintea majorității profesioniștilor cu mare dificultate, dar în majoritate nu ajunge nici măcar la el. Toate pentru că nu au primit aceste cunoștințe de bază la intrarea în profesie.
- Ai spus că ești întotdeauna supărat când vorbești despre educație în domeniul mass-media, cum să rezolve această situație?
- De fapt, începe să se îmbunătățească treptat - odată cu apariția practicanților, destul de liberi în termeni economici. Acest lucru le permite să nu se gândească la alimente, ci să se angajeze cu adevărat în educație - cel puțin propriii angajați. Acest lucru afectează progresiv foarte mult piața. Nu spun că unele forme educaționale adevărate cresc din aceasta, dar în unele companii acest lucru a devenit singurul stimul pentru dezvoltare. Autoritățile au început să înțeleagă: "La naiba, tocmai nu aveți cunoștințe suficiente, dragi jurnaliști. Nu știi nimic - tu, scuzați-mă, sunt niște creaturi prost nepuse. Înțelegeți, de exemplu, arhitectura, politica, pictura, dar nu vă puteți descrie profesia în termeni rezonabili. Când începeți să întrebați ce este misiunea jurnalismului, începeți să aveți confuzie cu privire la chemarea la baricade sau la acoperirea luptei pe baricade - și ambele sunt complet absurde ". Prin urmare, pentru mine, "post-jurnalist" - acesta este un proiect de predare și educație cu un scop educațional: încă mai introduc un fel de viruși în sufletele și creierul tinerilor. Și nu contează pentru mine dacă vor urma pe mine sau pe altcineva. Este important să ne mutăm în direcția cea bună.
Trimiteți-le prietenilor: