Pepsi a coborât pe locul trei în ceea ce privește cota de piață a băuturilor răcoritoare din SUA, în mod tradițional rămânând în urma Coca-Cola și pentru prima dată - de la Diet Coke. Având în vedere că Pepsi desfășoară în prezent campanii masive în social media, o astfel de cădere pune sub semnul întrebării eficiența SMM.
Adriana Contrariană.
Cipul este că Proiectul Refresh este considerat un mare succes. Campania a fost de a atrage publicul pentru a vota pentru acele proiecte, pentru care Pepsi va acorda ulterior granturi. A votat 87 de milioane de persoane. Proiectul a colectat 3,5 milioane de placeri pe Facebook și 60.000 de adepți pe Twitter.
În interviul său cu eMarketer Shiv Singh, șeful Digital direcția în PepsiCo Beverages America, a explicat el aplicația câștigătoare în succesul său măsuri de companie. „Pentru noi, acesta este principalul scorul SIM metrika-, un fel de valori de sănătate digital de brand. Pentru companie, este important ca consumatorii vorbesc despre asta, nu ceea ce vorbim despre mine. "
Potrivit AdAge, SIM este Marketingul Influenței Sociale. "Afișarea numărului total de discuții privind marca de consum în rețea și măsura în care consumatorii își exprimă simpatia sau opoziția față de brand în timpul acestor discuții".
Dar dacă SMM nu poate vinde băuturi nealcoolice, ce poate vinde deloc?
Citiți articolul Ad Contrarian despre cea mai mare din istoria experimentului SMM de la Pepsi și scrieți-ne dacă se înșeală. Dacă da, de ce? Sau ar trebui să se întoarcă dinozaurii?
Trimiteți-le prietenilor: