În timpul nopții, atunci un grup foarte mic de STS Love în "VKontakte" a fost atacat de patru mii de mesaje furioase. După cum sa dovedit, mai multe numere au fost deconectate de pe linia live a concertelor pentru a scurta momentul, inclusiv performanța trupei MBAND. Dacă lucrați cu o audiență tânără în Rusia, atunci puteți ghici amploarea furiei fanilor.
Pe de o parte, a fost un accident. Pe de altă parte, la televizor, trebuie întotdeauna să fii pregătit să faci produsul real, să oferiți publicului ceea ce cere și chiar să depășească această cerere. Da, am avut noroc, eram într-un val de popularitate crescândă a trupei, dar am știut cum să lucrăm cu ea și, de asemenea, am ajutat copiii în multe feluri.
Am avut o ipoteză, formată pe baza experienței anterioare cu grupuri mari de fanioane. Am presupus că fanii oricărei colective muzicale, seriale și altceva pot fi împărțite în trei grupe:
Pentru ca acest lucru să funcționeze, am venit cu mecanică specială pentru fiecare rețea socială, care ar funcționa pentru trei sarcini:
- Acestea au implicat fandomul în interacțiunea cu marca noastră (marca canalului).
- Au dat o acoperire suplimentară datorită acțiunilor fandomului (adică acțiunile ar trebui să fie vizibile prietenilor și abonaților).
- A acumulat fanii grupului în rețelele noastre sociale și apoi în aer.
Am ales site-ul din cauza a doi parametri. În primul rând, afinitate (aici membrii MBAND au avut cei mai mulți abonați). În al doilea rând, pentru noi a fost important ca în Instagram să puteți obține o mulțime de acoperire din publicațiile utilizatorilor, iar lucrarea a fost pur și simplu trasă la pagina de proiect a site-ului. Pentru participanții noștri aceasta a fost o confirmare că au trecut etapa preliminară a turnării.
"VKontakte"
În „Vkontakte“ accentul era pus pe lucru cu fanii de fotbal și oficial al trupei: pentru ei vom crea conținut de marcă, care este înțeles instantaneu fani. Abonații comunităților MBAND s-au alăturat activ comunității CTC Love.
"VKontakte" sa dovedit a fi cea mai convenabilă rețea socială de comunicare cu publicul: a devenit principalul domeniu de activitate al managerilor noștri din comunitate. Participanții la distribuția de la Instagram au venit cu întrebări și comentarii către grupul VKontakte.
Am selectat participanții extrem de cinstit, după ce am analizat toate cele cinci mii de chestionare. Numai o fată a fost selectată din competiție pentru filmarea seriei pilot, după cum am recunoscut în mod repetat fanilor.
De aici am condus traficul către noul site al canalului: a anunțat rezultatele, a efectuat competiții suplimentare, fanarta, a încărcat conținut suplimentar. În momentul lansării proiectului, până la 30% din traficul site-ului a venit de la VKontakte.
„Colegi de clasă“
De la bun început, ne-a fost clar că, în timpul distribuției, vom acoperi întregul audiență a fanilor, la dispoziția noastră în Instagram și "VKontakte".
Muzicienii au primit peste 120 de mii de întrebări. Prin "colegii de clasă" am primit mai mult de o mie de aplicații, iar 0,5 milioane de utilizatori au vizitat proiectul (cererea) proiectului.
Dar rezultatul principal al canalului este, desigur, evaluări. Prima serie de "One Day with MBAND" a arătat fenomenal pentru canalul 5.7 pentru Moscova și 1.6 pentru Rusia. De-a lungul sezonului, spectacolul a arătat mai sus cota medie a canalului. Un studiu asupra rezultatelor anului a demonstrat că spectatorii care au venit la canal de dragul acestei realități au fost lăsați să urmărească alte proiecte ale STS Love.
Trimiteți-le prietenilor: