Cel mai adesea, întrebarea despre modul în care începe identitatea începe cu răspunsul elevilor: din logo. Mai rar: cu o idee. Dar, dacă clarificați ce să faceți cu această idee, se dovedește că desenarea unui logo, pentru început.
O identitate vizuală este un regat în care toată lumea este condusă de un logo, iar celelalte subiecte au o importanță secundară. Deci, majoritatea designerilor cred și oferă întreprinderilor diferite același instrument.
Indiferent de ce canale de comunicare utilizează afacerea pentru a interacționa cu consumatorul, proiectantul va oferi același set de elemente. Diferența este numai în buget. Pentru un pic de bani, clientul este garantat că va primi doar un logo, pentru o mulțime - de asemenea, o paletă, modele, icoane, navigație și alte elemente. Când am organizat doar un studio și am creat procese de lucru, a fost mai ușor să evalueze costul identității, deoarece acestea erau etape tipice ale duratei previzibile. Am greșit, așa cum mulți designeri continuă să facă.
Majoritatea afacerilor încep să fie mici. Cărțile de vizită sau site-ul web de o singură pagină sunt toate cu care se vor confrunta primii potențiali cumpărători. Logo-ul tradițional, și apoi orice altceva "se potrivește celor mai mulți clienți, deoarece" vecinul "este același. Dar abordarea tradițională nu funcționează întotdeauna, ținând cont de două trăsături ale pieței moderne.
Realitatea 1. Omnicannality
Această realitate se referă chiar și la o afacere nouă, care testează doar ipoteze despre necesitatea produsului său prin unul sau două canale. Mâine va fi conectat un alt canal, a doua zi de mâine cel de-al treilea, și nu faptul că setul tradițional de elemente vizuale îi va ajuta pe cumpărător să recunoască compania în noi puncte de contact.
Realitatea 2. Numărul canalelor de comunicare cu cumpărătorul crește, iar timpul de contact scade
Identitatea este același instrument pentru replicarea imaginii mărcii. Dar soluțiile tradiționale au și mai rău, deoarece numărul de canale de comunicare cu cumpărătorul crește, iar timpul de contact este redus. O persoană nu dorește să-și amintească abundența elementelor de identitate pe care designerul le-a creat pentru a decora următorul canal în care se află compania.
Motivul este că identitatea tradițională nu a susținut inițial existența omnibus a mărcii.
Cumpărătorul va fi reconciliat cu faptul că site-ul companiei, pagina în rețeaua socială, ambalajul pe magazin raft și decorațiuni arata diferit la momentul până când concurentul cu aceeași calitate a produsului, dar mod mai distincte și integrală. Și ceea ce ați încercat să spuneți în cinci limbi diferite prin cinci canale diferite, concurentul va spune mai clar și într-o singură limbă. Aceasta este una dintre funcțiile de branding literare.
În identitatea produselor lactate, "Brothers Cheburashkin" a pus potențialul de a transfera designul din pachet către alte canale de comunicare cu consumatorul. Dacă credeți că Biroul Ermolaev a primit premii pentru un design minimalist la modă, au făcut o greșeală. Acest instrument permite companiei să pară uniformă în orice punct de contact cu cumpărătorul.
Pentru a permite companiei să comunice cu cumpărătorul într-o singură limbă și să nu-l pierd pe drum prin selectarea produsului la data achiziției (și apoi altul, și să fie conectat la momentul utilizării și după), în loc de tradiționale, puteți utiliza o dinamică de identitate.
O provocare mai mare pentru designer poate fi sarcina de a crea un nou alfabet vizual. Nu se separă cuvinte "vizuale" sub formă de logo, model, icoane și altele, din care este construită comunicarea mărcii. Și cele mai minime elemente: literele "vizuale", din care vor fi colectate și un logo, un model și icoane. Vizitatorul va învăța limbajul mărcii nu prin fraze fragmentare, ci prin scrierea de scrisori din care este posibil să se compună orice propunere utilă pentru afacere.
În sistemul de identitate dinamică nu va fi neapărat un set tradițional de elemente. Nu poate exista nici un logo obișnuit, iar rolul dominant în layouts va fi luat de o grafică dinamică fermă, ceea ce va fi suficient pentru a păstra recunoașterea mărcii în orice canal. Proiectarea identității nu începe neapărat cu sigla, ci mai degrabă cu răspunsul la întrebare, prin ce elemente, capabile să se adapteze la orice comunicare, să conecteze toate canalele de prezență a mărcii.
Proiectarea și utilizarea identității dinamice este un proces mai responsabil pentru mediul de afaceri și designeri. Estimați durata, costul și necesitatea dezvoltării unor elemente comune de identitate nu vor funcționa fără un studiu preliminar al sarcinilor de comunicare ale companiei. Și designerul care va aplica rezultatul pentru designul de aspect va obține mai multă libertate decât este acceptat în identitatea tradițională cu manualele pe mai multe pagini.
O abordare obișnuită nu mai funcționează. În studioul Besapiens, întâlnim periodic sarcina de a șterge o grămadă de logouri, grafică și machete de design create atunci când compania dorea să continue dialogul cu consumatorul prin următorul canal. De multe ori decizia devine restyling a tuturor elementelor. Dar acest lucru nu este atât de costisitor pentru afaceri, ca re-lipirea ulterioară a panourilor, retipărirea documentației și a cataloagelor.
Aceste costuri ar putea fi prevenite, presupunând modul în care compania va comunica mâine cu consumatorul și în avans, proiectând un sistem dinamic de elemente care pot fi ajustate la un nou canal. Fie stabilind potențialul de adaptare și dezvoltare a identității, care creează un designer la începutul companiei. Chiar dacă este o siglă.
Identitatea dinamică este una dintre opțiunile de a crea o limbă vizuală flexibilă a mărcii. În cadrul cursului "Logo cu propriile noastre mâini" luăm în considerare exemple de alte instrumente de afaceri: identitate generativă, logo polimorf, identitate de semnificație și postmodernism. În clasele practice, veți putea crea un concept de imagine vizuală pentru compania dvs. sau o scurtă prezentare pentru clientul dvs. împreună cu profesorii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: