Dacă acum câțiva ani clienții saloanelor de înfrumusețare și departamentele de farmacie, unde sunt reprezentate produsele cosmetice pentru îngrijirea la domiciliu, erau în majoritate femei, astăzi o parte semnificativă a clientelei acestor unități este bărbații.
Odată cu dezvoltarea pieței farmaceutice cu amănuntul devine din ce în ce mai importantă expansiune a gamei de farmacii din cauza produse conexe, printre ei - produsele tradiționale cosmetice și produse de igienă personală. În mintea sănătății fizice majoritatea consumatorilor și dorința de a fi frumos a devenit concepte aproape inseparabile, astfel încât farmacia împreună cu saloane de înfrumusețare sunt locul unde, cu ajutorul unui consilier profesionist poate alege și cumpăra instrumente de calitate pentru îngrijire la domiciliu.
Psihologia bărbaților ruși se schimbă și încep să înțeleagă importanța îngrijirii pentru apariția lor. În întreaga lume, piața produselor cosmetice pentru bărbați se extinde activ. Această tendință este valabilă și pentru producătorii ruși. În ultimii ani, un număr mare de serii cosmetice concepute special pentru bărbați au apărut în gama produselor lor. Experții prevăd o creștere a cererii pentru acest grup de bunuri.
De regulă, toți producătorii de produse cosmetice fabricate de branduri bine cunoscute au în linia lor de produse pentru bărbați: înseamnă ras, de îngrijire a părului, corp și produse de îngrijire a pielii faciale, anti-îmbătrânire produse cosmetice.
Cosmetica pentru bărbați este împărțită în fonduri cu acțiune terapeutică și preventivă, produse pentru îngrijirea pielii pentru față și corp și produse cosmetice decorative. Există mărci de clasă de masă, clasă de mijloc și "lux".
Puțin despre caracteristicile pielea bărbaților
Pielea bărbatului, de regulă, este mai groasă decât cea feminină, reține mai bine umiditatea și are o densitate mai mare datorită unei rețele mai dezvoltate de țesut conjunctiv. Glandele sebacee ale bărbaților sunt mai mari, funcționează mai activ, în detrimentul sensibilității la androgeni, de aceea, cel mai adesea reprezentanții sexului mai puternic au un tip de grăsime de piele. Creșterea activității glandei sebacee duce adesea la contaminarea pielii și la dezvoltarea proceselor inflamatorii. Pielea uscată a unui om rămâne, de obicei, numai în anumite zone: în jurul ochilor, în zona de creștere a bărbii. În timpul iernii, pielea devine mai uscată, deci necesită îngrijire suplimentară - hidratare și protecție. Firmele cosmetice desfășoară cursuri speciale de instruire pentru consultanții farmaciei dedicate îngrijirii colegilor de sex masculin. În timpul antrenamentelor se vorbește nu numai despre proprietățile pielea bărbaților, ci și despre mentalitățile și caracteristicile lor psihologice.
După 40 de ani, pielea majorității bărbaților devine mai uscată. Ridurile apar, de obicei, mai târziu decât femeile, dar ele sunt mai profunde și mai mari. Potrivit statisticilor, cele mai populare la instrumentele oamenilor de ras și după ras creme pentru piele problemă, produse pentru iritarea pielii sensibile și sklon¬noy. Uneori, la inițierea unui consultant de farmacie, un bărbat poate cumpăra un scrumieră. tonic pentru față, ruj igienic, creme anti-îmbătrânire, autobronți (extrem de rare). Unele instrumente sunt practic lipsite de interesul lor, cum ar fi masti de fata, crema, strange porii, creioane de mascare și altele. Acest lucru se datorează faptului că cei mai mulți bărbați sunt încă printre cosmetice de sex masculin sceptic, și în cazul în care să aibă grijă de ei înșiși, atunci preferă să o facă în saloanele de înfrumusețare. Recent, produsele anti-îmbătrânire dezvoltate special pentru publicul masculin încep să câștige popularitate. Faptul este că pielea masculină conține mai multe fibre de colagen și se îmbătrânește diferit față de cea feminină. Mai puțin sunt solicitate pentru bărbați față, mâini, picioare, precum și de protecție solară.
Produse pentru bărbierit
Racirea zilnica este un stres constant pentru piele, ca rezultat - peeling, uscat si iritant nefiresc. La tăierea firelor de păr, stratul superior este îndepărtat forțat, nu ca rezultat al respingerii naturale. Prin urmare, pielea devine deosebit de sensibilă la influențele mediului.
În plus față de ingredientele antiinflamatorii și antiseptice razaj pot conține agenți de umectare, vindecarea rănilor, componentele nutritive și de protecție, vitamine și filtre UV. De fapt, crema după bărbierit este o cremă de zi care protejează pielea de efectele adverse ale mediului înconjurător pe parcursul zilei. Până de curând, cosmeticele pentru bărbați nu furnizau fonduri pentru riduri. Acest lucru sa datorat, cel mai probabil, cu psihologia consumatorului: un om puțin probabil să cumpere o cremă împotriva îmbătrânirii pielii, chiar dacă este foarte preocupat de aspectul propriu, astfel încât producătorii au încercat să creeze un feature-bogat creme, inclusiv componentele care împiedică formarea ridurilor.
Avantajele vânzării la o farmacie
Adesea, cosmeticele pentru bărbați sunt cumpărate de femei, deoarece cea mai mare parte a sexului mai puternic în această chestiune are încredere în tovarășii lor. Cu toate acestea, este mai bine să veniți singur, să primiți o consultație de specialitate, să obțineți remedia necesară pentru îngrijire sau tratament, în funcție de tipul de piele. vârsta și nivelul veniturilor.
Fără îndoială, cei mai activi cumpărători de produse cosmetice printre bărbați sunt tineri. Sunt gata să cumpere produse noi. Cumpărătorii unei vârste mai mature, de regulă, nu doresc să experimenteze și să coste un set minim de instrumente care sunt obișnuite pentru ei.
Specialiștii de pe piață observă că bărbații nu sunt foarte răbdători când vine vorba de aplicație și, în special, de efectele produselor cosmetice. Producătorii iau în considerare această caracteristică: cremele și loțiunile pentru bărbați au texturi absorbante mai ușoare și mai rapide; Sunt dezvoltate produse multifuncționale care combină două sau trei produse într-unul, de exemplu, gel de duș și șampon într-o sticlă. Considerații și probleme psihologice care apar atunci când se utilizează produse cosmetice. De exemplu, au fost create culori speciale pentru părul masculin, care, atunci când sunt colorate, nu schimbă imediat culoarea părului, ci apar treptat, într-o lună.
Cosmetice cu efect terapeutic și profilactic
Un loc aparte în sortimentul farmaceutic ocupă produsele cosmetice cu efect terapeutic și profilactic, se lasă să aibă grijă de piele cu probleme (acnee, seboree) la domiciliu - loțiuni, geluri și spume pentru spălare, servetele sanitare cu efect antiseptic, creme anti-acnee. Aceste produse ocupă un loc foarte important în tratamentul complex al acneei. În plus, foarte popular în rândul bărbaților sunt mijloacele de a combate matreata si scalp senzația de mâncărime, medicamente pentru prevenirea căderii părului (loțiuni, șampoane, preparate fiole). Aceste medicamente, mai ales cu formă androgenă de alopecie, necesită o utilizare aproape constantă, astfel că sunt cumpărate de bărbați în cantități mari. Sortimentul cosmeticelor chimice include și produse pentru pielea uscată, piele cu manifestări atopice: creme hidratante, ulei pentru duș și baie.
O problemă foarte mare pentru mulți bărbați este iritarea pielii după bărbierit, loțiuni și creme antiseptice și antiinflamatoare, produse de păr anti-infiltrate care le pot ajuta.
Ventilatoarele de fitness, piscine și sport sunt foarte solicitate cu antiperspirante, deodorante. Creme pentru prevenirea leziunilor cutanate fungice.
În ceea ce privește cosmeticele decorative, aceasta este în primul rând reprezentată de diverse mijloace de camuflaj.
Seria de produse cosmetice pentru bărbați are o culoare mai liniștită, mai puțin strălucitoare de ambalare și design laconic, atunci când se dezvoltă forma și dimensiunea sticlei, faptul că mâinile bărbaților sunt mult mai mari decât femeile sunt luate în considerare.
După cum știți, pachetul de produse cosmetice ar trebui să fie o listă a tuturor ingredientelor conținute în produs. Conform observațiilor vânzătorilor, în majoritatea cazurilor, cumpărătorii preferă produse cu o adnotare în limba rusă. Ambalarea produselor de bărbierit sub formă de aerosoli din punctul de vedere al consumatorilor este convenabilă și ecologică. Este preferat, de regulă, de către tineri și bărbați de vârstă mijlocie. Reprezentanții generației mai în vârstă primesc adesea creme, aleg tampoanele tradiționale de ambalare și în cazul cumpărării lichidelor după ras, cum ar fi loțiuni, colinde, sticle.
promovare
Principala "pârghie" a promovării produselor cosmetice în farmacie este consultantul sălii de tranzacționare. Totul depinde de alfabetizarea consultantului, capacitatea acestuia de a identifica nevoile cumpărătorului și de ai recomanda exact ceea ce este necesar. În 80% din cazuri, datorită unui astfel de profesionist, cumpărătorul vine în mod repetat pentru mijloacele pe care le-a achiziționat mai devreme.
Barbatii iubesc ca produsul este disponibil pentru examinare si selectie. Ei nu vor să piardă timpul în căutarea remedierii corecte. Dacă ei caută ajutor de la un consultant, ei așteaptă o scurtă informație fără detalii inutile.
Modelarea măștilor de alginat sunt acum utilizate pe scară largă în programele de tratament de frumusețe și.
Compania Johnson și Johnson a aplicat la Administrația pentru Alimente și Medicamente.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: