Identitate corporatistă. în sensul său modern, apărut relativ recent - în urmă cu mai puțin de o sută de ani, iar termenul în sine a stabilit în anii șaizeci ai secolului trecut, când au fost redirecționate către tehnologie militară civile și materiale, oferind producătorilor capacitatea de a crește în mod dramatic producția de diferite produse industriale de înaltă calitate.
Cu toate acestea, unele elemente ale identității corporative au fost folosite din timpuri străvechi. popoarele nomade a pus pe maeștrii de vite de brand unice și celebre ale produselor lor etichetate ștampila personale. Acum 3000 de ani, artizanii indieni își sigilează semnăturile pe creațiile artistice înainte de a fi trimiși în Iran. Mai târziu, au existat aproximativ o mie de mărci diferite de ceramică romană, inclusiv ștampila de fabrică FORTIS, care a devenit atât de faimoasă încât a fost copiată și falsificată.
"Stilul este o aristocrație impusă de circumstanțe"
Cel mai apropiat lucru cu utilizarea identității corporatiste a venit în Evul Mediu, nașterea nobilă europeană. Fiecare cavaler avea propria stemă și scrisori oficiale scrise exclusiv pe hârtie de timbre - prototipul cu antet. Slujitorii au încercat să se îmbrace în culori "corporative". În plus, diferite simboluri au fost folosite pentru a ajuta la asocierea lucrurilor cu apartenența la o anumită dinastie dominantă. De exemplu, văzând unele imagini de obiect în afte medieval francez ar putea spune cu certitudine că obiectul aparține casei de Lorena.
Revenind la comerț, în această perioadă au apărut bresle de magazine. Dezvoltarea comerțului, geografia piețelor a crescut treptat, iar importanța mărcilor a crescut.
"Un stil bun este ascuns în inimă"
La mijlocul secolului al XIX-lea, există revoluția științifică și tehnologică, care a adus procesele de producție la un nou nivel în Statele Unite și Europa de Vest. Capacitățile industriale sunt atât de ridicate, încât o întreprindere poate furniza acum produsele sale cu regiuni mari. Producătorii mari nu mai sunt mulțumiți de controlul complet asupra vânzării de către intermediari. Începeți să apară premisele pentru apariția brandurilor naționale.
"Stilul este ca un cristal: strălucirea depinde de puritatea sa"
În cazul în care piața nu este o companie care produce praf de spălat, sau două, sau chiar zece, este poate doar crearea unui logo. ca o componentă a identității corporative poate individualiza o anumită firmă, ajuta-o să nu se piardă printre concurența, producând un produs absolut identic. El va crea o imagine folosind diverse tehnici pentru a atrage potențiali clienți obișnuiți.
Astăzi, principala sarcină a identității corporative rămâne aceeași - pentru a găsi ceva, ceea ce compania va fi profitabil să iasă în evidență printre „propriul lor fel“ și consumatorii se orientează pe ea.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: