Toată lumea care este interesată să-și vândă bunurile visează să "prindă" publicul țintă. Astăzi este și sarcina supraviețuirii. Inclusiv presa. O atenție deosebită a fost și rămâne pentru segmentul de tineret. Adevărat, cunoașterea despre el este o problemă separată și, după cum arată practica, un pacient.
Care sunt caracteristicile preferințelor consumatorilor pentru tineret? Ce nu ține cont de editori atunci când lucrează cu acesta? Sunt media relevante pentru această grupă de vârstă?
- Care sunt caracteristicile preferințelor consumatorilor pentru tineri?
Întrucât chiar poziția tânărului este instabilă - este încă doar formată - atunci conștiința tinerilor este, de asemenea, instabilă. Pe măsură ce situația se schimbă, preferințele consumatorilor se schimbă foarte rapid. Această variabilitate obiectivă este, de asemenea, întărită de ideologia societății de consum, asociată cu caracterul imediat al acelor bunuri care sunt aruncate pe piață și de stimularea consumării tuturor probelor noi. Adică, totul are o perioadă de valabilitate, iar acest termen expiră mai repede decât o persoană se obișnuiește cu bunurile, are timp pentru a forma o atitudine stabilă față de ea.
În plus, există diferențe socio-culturale, predeterminate nu numai de situația materială, ci și de habitat. Undeva ceva mai modern, undeva - mai puțin, undeva este o definiție a unui mod de viață de succes, și undeva în altă parte există atribute foarte diferite ale succesului.
Toate acestea, respectiv, trebuie să știți, și puteți ști doar prin studiu, prin cercetarea sociologică.
- Cercetare separată de marketing, în principiu, sub comanda firmelor din beton da. Dacă compania dorește să trăiască mult timp și dezvoltă o strategie de dezvoltare pe termen lung, este nevoie de o astfel de monitorizare. Dar problema este prețul problemei. Studiul rusesc al tinerilor costă aproximativ două milioane de ruble. Cine va plăti pentru asta? Prin urmare, de regulă, acestea sunt limitate la grupuri de focus.
- Tinerii au o percepție a informațiilor?
- Bineînțeles. În cea mai mare parte, ele se manifestă în grupuri de vârstă mai tinere - adolescență și adolescență timpurie.
Prima caracteristică a conștiinței adolescenților este că este flexibilă, așa cum spun sociologii - labilă. Prin urmare, percepția informațiilor și consecințele acestora nu sunt întotdeauna previzibile. Conștiința lambă, de regulă, este cruțată de orice idei persistente despre valorile moralei, eticii, moralității. Acesta este un sistem deschis în care totul este posibil, în consecință, reacția poate fi destul de turbulentă, în funcție de luminozitatea imaginii prezentate.
A doua trăsătură este tendința spre extreme. Evaluările de comportament, reflectare a realității. Acest lucru se poate manifesta la nivelul de respingere totală a tot ceea ce este oferit tânărului. El nu acceptă informațiile primite, deoarece a declanșat un non-conformism spontan: „Nu sunt de acord cu tine numai pe motiv că nu sunt de acord cu tine vreodată“, sau invers, va lua toate pentru a ridica moralul și să aducă la formele hipertrofiate, doar la fanatism.
Într-un cuvânt, informațiile pot fi interpretate în moduri diferite și, în funcție de acestea, pot conduce fie la o activitate (atât negativă și pozitivă), cât și la ideea că nu trebuie să fie afișată o astfel de activitate.
- La ce vârstă trece?
Este un semnal pentru editor că trebuie să lucrați cu o astfel de audiență?
- Acesta este un semnal că trebuie să începeți să lucrați cu ei ca adulți. Ce, adesea, lipsesc publicațiile care pretind a fi tineri. În multe privințe, astfel de mijloace media sunt întruchiparea ideilor personale ale unui anumit editor despre ceea ce înseamnă să fii tânăr sau, mai precis, să fii tânăr, cum să interacționezi cu un tânăr cititor. Și, de obicei, editorii își supraestimează cunoștințele.
Tema tineretului este una dintre cele în care toată lumea se consideră specialiști numai pe motiv că "am și copii", "Îl urmăresc și ei". O asemenea judecată superficială conduce la imitarea formei de comunicare a tineretului. În mod obișnuit, publicația se limitează la tranziția la un anumit slang, inacceptabil, în primul rând, pentru tinerii înșiși. Ea este foarte sensibilă la ipocrizie, tentative false de a intra în încredere. Prin urmare, dacă vrem să înfruntăm această audiență, trebuie să respectăm cu strictețe principalele lucruri - să imităm tinerii.
- Având în vedere faptul că tinerii sunt eterogeni, presa este în general relevantă pentru aceasta?
- Închiderea unor astfel de medii, mai ales astăzi, atunci când viabilitatea lor este verificată, indică, de asemenea, că nu iau în considerare specificul publicului?
- Vorbeste in general despre atitudinea fata de tineret. Închiderea publicațiilor nu este o știre. Pe lângă reducerea periodică a problemelor de tineret la nivel federal, principiul rezidual de focalizare a atenției asupra subiectelor. Numeroase răsturnări în cadrul politicii de tineret de stat, alternativ se ridică și cad statutul de agenție, responsabilă pentru politica de tineret confirmă faptul că aceasta este tratată ca fiind legate, și politica de tineret de stat, așa cum este ea. Evident, se manifestă în legătură cu astfel de publicații.
Dacă vorbim de publicații comerciale, atunci presupun că editorii nu înțeleg ce să facă cu o asemenea presă și în ce limbă să vorbească cu tinerii. Ei nu își cunosc obiectul, așa că li se pare că puteți salva pe acest segment. Uneori trece timpul, apar noi oameni, din nou există conștiința că tinerii trebuie să muncească, la urma urmei este cel mai activ consumator. Și, ciudat cum suna, a fost în adolescență. Consumatorul de adolescente este unul dintre simbolurile culturii moderne a tinerilor.
Prin urmare, etapele de deschidere și de închidere ale acestor medii se schimbă cu o anumită periodicitate. Dar, din punctul de vedere al dezvoltării, vedem că industria rămâne aproape pe pozițiile anterioare.
- Cum transformă criza mediul pentru tineri?
- Criza nu sa manifestat încă pe deplin, însă este deja posibil să se tragă unele concluzii. Armata șomerilor a fost completată în mod serios, inclusiv de tineri. În consecință, obținem un strat marginal instabil, care este încă necunoscut în care să se găsească.
- Pierderea mass-media către alte mijloace de informare în interesul tinerilor?
- În acest sens, da. În primul rând, am schimbat, în general, natura culturii - sensul a dat calea vizuale. În al doilea rând, tinerii preferă mai mult Internetul și, probabil, aceasta este o bună alternativă pentru mulți editori. Transportatorii de hârtie, nu neapărat tinerii, este logic să dezvolte versiunile de Internet sau să meargă complet la rețea. În orice caz, vor ajunge la tineri mai repede.
- Dificultatea este că în Rusia Internetul nu merge atât de repede.
- Da, trebuie să înțelegem că nu este o acoperire pe scară largă. Dar din nou: nici unul, nici măcar o parte. Totuși, va fi întotdeauna cel mai avansat tânăr. Restul nu au acces la internet, dar nu citesc nici presa. Deci, aici vă puteți liniști.
- Un avansat pentru avansate va merge?
- Lumile lor se intersectează foarte puțin. Ea poate merge doar pentru câteva eșantioane de consum, modă pentru tineret, viață de succes. De asemenea, se uită la aceste modele, le interpretează, le corectează, le apropiază de nivelul lor de prosperitate și înțelegere. Și în acest sens, da, va merge, mai ales dacă mass-media în sine vor promova un nou model.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: