Fiecare specialist de marketing ar trebui să aibă în arsenalul său o pregătire bună a scurtei prezentări de marketing, care poate fi trimisă agenției pentru a implementa un nou proiect. Fiecare agenție și orice companie de servicii de afaceri trebuie să aibă o scurtă prezentare de marketing care să ajute la înțelegerea clientului și la îndeplinirea lucrărilor în proporție de 100%.
Corect a făcut scurtă (sau RFP) ajuta la stabilirea unui proces de interacțiune între client și furnizor. Scurt ajută artistul aproape câteva ore pentru a înțelege afacerea clientului, provocările și obiectivele-cheie. Și mai bine performer intelege afacerea clientului, cu atât mai repede, mai bine și mai precis el își îndeplinește comanda lui. Lipsa de neînțelegere, pentru a evita perturbarea momentului, împlinirea perfectă a dorințelor clientului și un client mulțumit loial - acesta este rezultatul, care începe cu referatul de marketing dreapta.
Cum să scrieți materiale de marketing? Care ar trebui să fie structura de marketing brief? - Răspundem la toate întrebările în detaliu în acest articol și vă oferim, de asemenea, două noi șabloane pregătite: o scurtă prezentare de marketing și creație.
Regulile de aur ale oricărei scurte
Pentru a scrie un briefing de marketing, nu aveți nevoie de abilități super sau abilități speciale. Tot ce trebuie să scrii este deja în capul tău. Trebuie doar să structurați în mod corespunzător informațiile disponibile și să le prezentați în mod consecvent în document. Iată câteva principii care vă vor ajuta să scrieți o scurtă prezentare de marketing:
Și dacă aveți dificultăți în scrierea unei scurte - atunci nu reprezentați pe deplin rezultatul dorit. În acest caz, începeți încă de la început: de ce aveți nevoie de un proiect și de ce sarcini de afaceri doriți să le rezolvați.
Scrie doar informațiile necesare
Fiecare comerciant cu privire la compania și produsul său poate vorbi fără sfârșit. Respectați-vă interpreții și scrieți numai informații utile care îi vor ajuta direct pe executant să execute proiectul în mod calitativ. Informațiile inutile și inutile înfundă mintea și pot distruge calea cea bună chiar și cea mai profesională agenție. Prin urmare, la prima etapă de scriere a unui briefing de marketing, faceți un plan clar și consistent al elementelor care vă vor ajuta pe interpret să înțeleagă afacerea dvs.
Scrie în detaliu
Nu salvați cuvinte și nu vă grăbiți să scrieți o scurtă prezentare. Descrieți în detaliu și fără ambiguitate fiecare element necesar al lucrării. Scrieți propoziții simple, teze. Nu mergeți adânc în partea micro, ci încercați să furnizați informații complete despre piață, compania dvs., caracteristicile produsului și sarcinile pe care trebuie să le rezolvați. Dacă aveți o imagine clară a rezultatului dorit, descrieți-o. Dacă aveți propuneri gata făcute pentru implementarea proiectului - scrieți-le. Acest lucru vă economisește timp și specificați direcția corectă de lucru.
Nu știu - așa scrie
Există situații când în scurt, nu se poate scrie informații exacte cu privire la aspectele solicitate (de exemplu, nu puteți specifica nivelul de cunoștințe al produsului sau poziția pe piață). În acest caz, nu inventați, scrieți așa cum este. Dacă nu aveți date, scrieți despre ele. Inventat „pe drum“ informații vor fi înșelătoare și pot forma o impresie greșită despre compania ta.
Stabiliți corect obiectivele și obiectivele
Aduceți banci și exemple
Contractantul pentru a înțelege rezultatul dorit poate fi deosebit de dificil atunci când singurul cuvânt folosit pentru a descrie. Aceleași cuvinte pot descrie două imagini complet diferite. Prin urmare, să completeze exemplele lor scurte vizuale - Bench (banc = exemplu care ar trebui să fie ghidate), care va ajuta să înțeleagă executorul dorințelor dumneavoastră. Exemple preferate gata de dezvoltare a economisi timp, setați direcția corectă pentru munca.
Setați reguli
Ultimul principiu al dezvoltării unui scurt marketing este acela de a determina căile de interacțiune, termeni și reguli de lucru. Asigurați-vă că indicați în scurtcircuit criteriile pentru acceptarea (sau refuzul) lucrării finalizate. Indicați bugetul maxim posibil pentru proiect și timpul necesar pentru finalizarea principalelor etape de lucru. Descrieți formatul dorit al lucrării: modul în care sunt acceptate și discutate toate materialele, în ce condiții este considerată lucrarea. Este de dorit ca proiectul să convină asupra unui program al principalelor etape ale proiectului, în care să aprobe toate termenele limită pentru fiecare parte.
Structura produsului de marketing
Un briefing de marketing este un document care ajută compania să stabilească în mod corect sarcina implementării unui proiect care vizează dezvoltarea și promovarea produsului. Poate fi: dezvoltarea poziționării, strategia de promovare a bunurilor, dezvoltarea acțiunii BTL, crearea unui site, organizarea unei expoziții etc. Principalele puncte pe care trebuie să le descriem în scurtă prezentare:
- Preistoria apariției proiectului
- Pozitia companiei in industrie, gama si structura vanzarilor
- Parametrii de imagine și avantajele competitive ale companiei
- Poziționarea prețurilor în segment
- Caracteristicile cumpărătorilor actuali și potențiali ai companiei
- Descrierea principalilor concurenți
- Obiectivele și obiectivele proiectului
- Cerințe obligatorii, calendarul dorit și formatul preferat de lucru
- Bugetul proiectului
- Exemple bune de banci pentru proiect
Structura scurtului de creație
Soluții gata
Va oferim sa descarcati mostre gata pentru a scrie pliante:
Puneți o întrebare despre marketing
Uneori apar probleme care sunt dificil de rezolvat pe cont propriu. Suntem gata să ajute pe cineva care are dificultăți în gestionarea introducerea pe piață a companiei, precum și de a oferi consiliere profesională: ne scrie întrebarea în marketing, cu nota „problema de marketing“ și de a obține ajutor în rezolvarea problemei.
Site-ul cel mai practic pentru marketing!
Trimiteți-le prietenilor: