- principal
- Legendele brandurilor
- Crearea mărcii Benetton. Logo-ul lui Benetton. Culorile Unite ale lui Benetton. Sisley. Playlife. Killer Loop
În 1945, Luciano Benetton, de zece ani, și-a pierdut tatăl și a devenit cel mai vechi bărbat din familie. A trebuit să renunț la școală și să mă duc la ziar pentru a ajuta mama să susțină o familie mare: Luciano avea doi frați mai mici și o soră. Până când avea paisprezece ani, un adolescent inteligent ajunsese la un vânzător asistent în magazinul de îmbrăcăminte din Treviso. Odată ce Luciano a venit să lucreze într-un pulover galben strălucitor, legat de sora Juliana, care trebuia să așeze întreaga familie. Văzând entuziasmul provocat de hainele noi de la colegi, tânărul sa gândit: de ce să nu vă stabiliți propria afacere pe bluze obișnuite tricotate?
În Italia postbelică, pulovere și pulovere au fost tricotate în aproape fiecare familie. Adevărat, doar pensionarii i-au purtat, așa că lucrurile de lână erau în cea mai mare parte tonuri gri sau negre. Tinerii au avut propriile idei despre hainele la modă și nimeni altcineva decât Luciano Benetton a avut ideea că adolescenților li s-ar putea oferi "pulovere ale bunicilor" pictate în culori vii.
În primul rând pulover sora tricot, dar în curând ordinele au fost atât de multe încât a trebuit să angajeze mai mulți lucrători și pentru a elimina magazin pentru a ajuta la Julian. Luciano însuși a livrat produsele finite către magazinele locale. Cererea pentru produsele de Benetton a continuat să crească, și Luciano, realizând că producția de haine din lână ar trebui să fie pus pe flux, a plecat în 1962 pentru a câștiga experiență în Scoția - Legiuitorul „lână“ de moda. Scoțiană înainte de vopsire fire, lână înmuiate în apă și bate bastoane ei speciale - rezultat tricoturi sunt moi, ușoare și mai puțin voluminoase.
În Italia, această tehnologie nu era cunoscută, iar Benetton, revenind din Scoția, a luat-o imediat în folosință, obținând un avantaj semnificativ față de concurenți. Și, din moment ce Luciano a adus cu el, de asemenea, cumparat pentru un cântec scris de pe mașini de tricotat scoțian, haine care în 1965 a început să producă compania nou formată Benetton Group (condus de compania Luciano, frații lui cultivate Gilberto si Carlo a fost condusă, respectiv, partea financiară și selecția de personal și Julian, ca și înainte, a fost responsabil pentru gama), a fost nu numai la modă și de înaltă calitate, dar și ieftin.
Puloverele și puloverele tricotate multicolore ale Benettonilor au făcut o senzație reală în Treviso, iar Luciano a decis că a venit timpul să cucerească Italia și apoi restul lumii.
"Mai întâi vindem lucruri și apoi le facem"
Primul magazin de mărci Benetton a fost deschis în 1967, iar la începutul anilor 1970 au existat deja mai mult de o mie, nu numai în Italia, ci și în capitala recunoscută a modei mondiale - Paris. Benetton a folosit sistemul obișnuit de franciză: oricine dorea să comercializeze produse ale companiei, putea obține o licență pentru a-și deschide propriul magazin. Desigur, în funcție de o serie de condiții: interiorul magazinului trebuie să corespundă unuia dintre cele cinci tipuri de proiect aprobate de managementul Benetton; în magazin se vor vinde numai produsele marca Benetton; bunurile nevândute, compania nu acceptă înapoi. Datorită acestui sistem, compania nu a suferit niciun risc financiar: acestea au fost transferate la umerii anumitor magazine care au comandat bunuri din cataloage și au plătit pentru acestea la un preț cu ridicata și au lăsat toate profiturile din vânzări - împreună cu riscurile comerciale.
Cu un astfel de sistem, Benetton putea doar să țină evidența schimbărilor în modă și să-și mențină gradul de conștientizare a mărcii. De când banca principală de la Benetton a rămas decades de zile, șeful companiei a sugerat că unele dintre lucrurile fiecărei colecții noi ar trebui să fie pictate în formă gata - după ce dealerii sunt determinați cu preferințele de culoare ale sezonului. Această practică a fost reflectată în sloganul companiei neoficiale: "Mai întâi vindem lucruri și apoi le facem".
Creativ în pragul provocării
La începutul anilor 1980, Luciano Benetton a întâmpinat o problemă pe care orice proprietar al unei afaceri în curs de dezvoltare trebuie să o facă: cum să faci brandul ușor de recunoscut? Și așa cum a fost aplicată acelei epoci - care corespunde și noii filozofii a "lumii fără frontiere".
Această sarcină a fost rezolvată cu succes de unul dintre cele mai strălucite și scandaloase creații ale acelei ere - fotograful Oliviero Toscani, idolul revistelor lucioase Vogue, ELLE, Harper's Bazaar. Invită-l la Benetton, Luciano, după cum spun ei, "a lovit primele zece" - timp de 18 ani de muncă în comun, activele și capacitățile de producție ale companiei au crescut de aproape 20 de ori!
Calculul sa dovedit a fi corect - în doar doi ani marca a devenit atât de populară încât, în 1986, Grupul Benetton a devenit cel mai mare producător de îmbrăcăminte din Europa, iar printre clienții săi au existat astfel de celebrități precum printesa englezească Diana.
Formula de succes a lui Benetton
În prezent, familia Benetton, care ocupă locul trei în bogăție în Italia, face bani nu numai pe haine.
Datorită succesului financiar al fratelui său mai mic și trezorier-șef al familiei - Gilberto Benetton, care conduce compania holding de familie Edizione (care include Grupul Benetton), proprietarii de brand bine-cunoscut este cel mai mare acționar al autostrăzi de taxare operatorului Autostrade (387-lea loc în lista celor mai mari companii din lume, conform revistei Fortune) . În plus, Benetton au o miză mare în rețeaua de restaurante pe marginea drumului Autogrill, compania Pirelli și banca Mediobanca.
Culorile Unite ale lui Benetton - îmbrăcăminte casuală.
Sisley - îmbrăcăminte de modă.
Playlife - haine pentru recreere.
Killer Loop - haine pentru stradă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: