Un factor major în dezvoltarea activității de editare în această perioadă a fost dezvoltarea și aplicarea în continuă creștere a noilor tehnologii informaționale. Aspectele juridice și economice ale activității de carte au primit o bază științifică și tehnologică, care a permis literalmente în câțiva ani să vină o cale pe care ar fi trebuit să o depășească decenii.
În cele din urmă, globalizarea spațiului informațional, integrarea editării naționale a cărților în comunitatea editorială mondială, au contribuit la formarea noului sistem de publicare a Rusiei. Acest lucru a permis studierea experienței internaționale bogate și utilizarea mai productivă a acesteia în practica domestică.
Ca urmare a acestor legi, oportunitățile de înființare a noilor media și a editorilor s-au extins semnificativ, iar în ultimul deceniu sa înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri de publicare. Până în prezent, numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea relevantă a ajuns la aproape 20 de mii. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări care publică cărți din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia este un fapt fără precedent, niciodată în trecut a avut nici un loc, având în vedere faptul că punerea în aplicare a unui stat permanentă totală, biserica, iar mai târziu - partidul (PCUS) controlul asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale a condus la dorința de a avea un sistem închis de organizații ideologice , inclusiv cartea de afaceri.
Desigur, ca și în alte țări, nu toate societățile editoriale înregistrate participă în mod egal la editarea cărților. Dacă luăm ca un criteriu de includere a unei organizații în sistemul de publicare cerințele de conformitate din Legea federală „La obligatorie Copie a documentelor“, să prezinte numărul setat Camera de carte rusă a copiilor obligatorii ale fiecărei ediții care își încetează activitatea, se dovedește că munca activă pe piața de carte din țară este anual 5 - 6 mii de editori.
Cu toate acestea, trebuie subliniat faptul că partea covârșitoare a toată această abundență de instituții de publicare sunt secundare și, în special, întreprinderile mici, care, în general vorbind, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a întreprinderii moderne, se aplică nu numai cărților și nu numai în țara noastră. În lumea tranziția de la marketingul de masă la omogenizarea cererii, grupului, și de la el - la persoana care în publicarea, de exemplu, este încorporată în tehnologii, cum ar fi de carte la cerere (producția de cărți la cerere).
În dezvoltarea sistemului modern de publicare al Rusiei, o tendință de lungă durată este evidentă, care este moștenită din trecutul prerevoluționar. În ciuda naturii negative pe care o poartă, este încă imposibil să o depășim. Vorbim despre gravitatea întregii afaceri a cărților în regiunea centrală a Rusiei și despre concentrarea ridicată a activității de publicare a activității de aici. Proporția de editorii din districte federale Nord-Vest (în principal de la Moscova și Sankt Petersburg) Centrală și, în producția totală de carte în Rusia sa ridicat la aproximativ 75% din numărul de nume, și circulația cărților și pamflete sale a depășit 90%. Este clar că această situație împiedică funcționarea pieței de carte, împiedică menținerea efectivă a populației de cărți, precum și împiedică dezvoltarea editării regionale, inclusiv producția de cărți în limbile popoarelor din Rusia.
După cum sa menționat deja, care operează în Rusia, sistemul actual de publicare de la bun început a fost format ca piata sa concentrat în primul rând pe faptul că egală cu membrii săi sunt entități de afaceri independente care operează pe baza unor norme uniforme stabilite de legislația dreptului civil. Acest lucru îl deosebește fundamental de publicare perioada sovietică, care se bazează pe resurse de comandă administrativă și în care publicarea de sine a fost predominant Institutul ideologie, care exercită comanda de partid-stat pentru a produce un anumit produs de date cu proprietățile dorite influențează asupra potențialului cititorului și backlash anticipate. Statul și-a asumat problemele de vânzare a acestor produse, oferind capitalul circulant adecvat pentru librarii de stat pentru cumpărarea centralizată și distribuirea ulterioară a literaturii de ieșire.
În aceste condiții, sistemul de publicare nu era altceva decât o entitate de stat. Naționalizarea editării de carte, care a început la sfârșitul anilor 20-e ale secolului trecut au dus la sfârșitul secolului la stabilirea total controlul partidului-stat și supravegherea asupra activității întregii industriei editoriale din țară. Prin urmare, o parte importantă a reformei de publicare într-o privatizare democratică, bazată pe piață era, adică, transformarea statului deplină în predominant non-stat. În prezent, structurile non-statale constituie baza sistemului de publicare al țării.
Piața rusă a cărților rămâne extrem de fragmentată, cu o conducere clară de cinci editori, care dețin puțin mai puțin de 50% din volumul total al pieței în valoare. În ultimii ani, a existat o tendință clară de consolidare a actorilor de pe piață, care se datorează fuziunilor și achizițiilor de companii mai mici, ca și în alte sectoare ale economiei rusești. De asemenea, putem observa procesul de creare a asociațiilor multi-profil, inclusiv publicarea, vânzarea de cărți, tipărirea și alte structuri (IG AST, Exmo, Olma-press).
Una dintre tendințele negative este o scădere a volumului de circulații produse pe fondul unui volum tot mai mare de cărți produse.
Editorii ruși trebuie să producă mai puține cărți, deoarece rețeaua de vânzare cu amănuntul și de vânzare cu amănuntul nu este capabilă să treacă printr-un astfel de volum de titluri. Pe baza acestui fapt, putem vorbi despre criza viitoare de supraproducție, care amenință piața cărților.
Factorii care afectează negativ dezvoltarea pieței rusești de cărți:
Dezvoltarea comerțului cu cărți regionale.
Cartea de retail din Rusia este pe punctul de a dezvolta activ, puteți anticipa o creștere a numărului de librării online cu 35-40% pe an, aceasta fiind cea mai conservatoare estimare. Este probabil începutul dezvoltării comerțului cu cărți în rețele în regiuni unde oportunitățile de creștere sunt foarte mari. Cele mai promițătoare domenii de dezvoltare sunt în Europa Centrală și Volga Federal District, deoarece costul de costurile de transport nu va fi la fel de mare ca atunci când se ocupă, de exemplu, Orientul Îndepărtat Federal District, iar veniturile populației din aceste regiuni a crescut. În plus, în aceste regiuni există o lipsă de librării moderne, cu o gamă bună. Aceste regiuni vor fi dezvoltate atât prin crearea de librării staționare, precum și prin alte canale de distribuție de cărți - e-shop, post-comerț, departamentele de carte din rețeaua de magazine cu produse alimentare, a căror dezvoltare în regiuni este un ritm mai rapid.
Construcția de centre de divertisment și de cumpărături și divertisment este în plină expansiune, unde este posibilă și deschiderea librăriilor, așa cum se întâmplă la Moscova. Prin urmare, oportunitățile de creștere sunt foarte, foarte semnificative. Numărul departamentelor de carte din magazinele non-core din Moscova este estimat la 450-500 puncte de vânzare cu amănuntul.
Ponderea principală a companiilor cifra de afaceri Afiliati reprezentat încă o carte de comerț staționar - aproximativ 70%, datorită dezvoltării lente a altor canale de vânzare (magazinele on-line, post-comerț și directoare comerciale, etc ..).
Dacă o comparăm cu piața mondială, vom vedea că, în majoritatea țărilor dezvoltate, dezvoltarea comerțului cu amănuntul cu cărți se realizează în principal de către companii independente și angrosiști mari. Canalul de vânzare cu amănuntul este complet structurat, există standarde comerciale comune, în multe țări sunt introduse prețuri fixe pentru cărți. În Occident, comerțul cu amănuntul și activitatea de editare sunt diversificate. Editorii nu își formează propriile rețele de vânzare cu amănuntul, ci construiesc doar un sistem de relații cu comercianții cu amănuntul și angrosiști.
În Rusia, comerțul cu amănuntul este construit în întregime în conformitate cu o altă schemă: editorii își creează în mod activ propriile lanțuri de magazine, unde furnizează în principal sortimentul lor. În același timp, sortimentul de concurenți este plasat cu o marjă de tranzacționare mai mare decât restul cărților. Există exemple de parteneriate strategice, în care editorii nu dictează lanțuri de comerț cu amănuntul, care se pot vinde, dar sunt mai puține astfel de cazuri. O astfel de politică a editurilor afectează negativ cifra de afaceri a comerțului, deoarece consumatorul este interesat de un magazin cu cel mai mare sortiment de literatură.
Experții cred că cu greu ne putem aștepta la apariția unor noi companii de retail sau cu amănuntul din cauza profitabilității scăzute și a atractivității investiționale scăzute a acestei afaceri.
Atractivitatea comerțului cu amănuntul carte poate crește din cauza modificărilor în structura cererii față de ediții mai scumpe, cu atât mai mult această tendință a apărut în mod clar în ultimii ani, dar procesul este prea lent pentru a aștepta la un aflux rapid și masiv de investiții.
În acest caz, potrivit experților, cele mai mari magazine nu au unde să se extindă, deoarece aproape toți aceștia se confruntă cu un deficit de spațiu comercial. În plus, gama lor include produse conexe, astfel încât gama de magazine de carte expansiune nu se poate, pe fondul numărului tot mai mare de titluri produse de editori din Rusia, conduce la o selecție foarte strictă a literaturii în aceste magazine.
Din punct de vedere geografic, aceste magazine sunt situate de obicei în centrul orașului, astfel încât există pericolul concurenței pentru zonele comerciale cu magazine non-core.
Cu toate acestea, astfel de schimbări în formatul librăriilor independente apar până acum numai la Moscova, Sankt-Petersburg și în unele orașe cu o populație de peste 1 milion de persoane. Liderul printre regiuni după Moscova și St. Petersburg în numărul de librării este Samara și regiunea Samara - există doar aproximativ 120 de magazine, dintre care 89 sunt librării independente. O rețea bine dezvoltată de vânzare cu amănuntul în regiunea Chelyabinsk - 55 de magazine.
Este de remarcat și regiunea Novosibirsk, unde există o mulțime de librării datorită faptului că această regiune este locul de naștere al companiei "Top-book". Cu toate acestea, problema este, de asemenea, că cele mai multe librării sunt concentrate în centrul regional, iar orașele mici reprezintă maximum 10-15% din numărul total de magazine din regiune.
Lanțurile regionale de carte dețin vechile magazine de stat și deschid noi piețe de desfacere. Geografia magazinelor este determinată de prezența unui reprezentant al companiei în această regiune sau în acea regiune. Tendința de a deschide librării în centrele comerciale începe să se răspândească în regiuni.
De notat este special cafenelele de alianță emergente și librării ( „barrister“, „Scrisoare“ - „Coffee House“, „Bookberry“ - „Chocolate“), atunci când pe teritoriul cafenelei librărie deschisă publicului. Aceasta tehnica este adesea folosit în rețele de biblioteci străine și magazine individuale, și sa dovedit mult timp.
Există și alte modalități de atragere a clienților - de exemplu, în rețeaua Bukvoyd există, de asemenea, o sală de joacă pentru copii, o scenă scenică, emisiuni de film.
Combinația formelor aparent diferite de comerț și servicii pe un singur loc a fost recent practicată de companiile care își desfășoară activitatea pe piețe în care nu există deja o creștere rapidă, iar concurența este în creștere. În acest caz, este important să se crească semnificativ loialitatea clienților.
Cu toate acestea, există un pericol - costul organizării unor servicii suplimentare pentru clienți este semnificativ și se plătesc lent, uneori ducând pierderi. În ciuda acestui fapt, participanții la piață evaluează pozitiv astfel de inovații, crezând că în viitor costurile vor fi rambursate prin creșterea fluxului de clienți.
Articole similare
-
Legislația privind libertatea conștiinței în Rusia modernă - Organizațiile religioase din Rusia
-
Impactul crizei actuale asupra economiei ruse - crize economice mondiale
Trimiteți-le prietenilor: