În primul rând, marketingul sa dezvoltat cu o oarecare întârziere în ceea ce privește dezvoltarea economiei, generalizând practica de piață a firmelor de succes. În prima fază a dezvoltării sale, marketingul a sistematizat o mulțime de fapte disparate, le-a legat de condițiile din mediul extern, a dedus regularitățile, mai târziu, au fost oferite modalități de îmbunătățire a activităților de marketing ale companiilor.
Serviciul de marketing al companiei de operare este creat, de regulă, din două motive:
- sub presiunea împrejurărilor pieței (probleme de marketing, concurență sporită etc.);
-la inițiativa managerilor de top moderni (înaintea problemelor).
Introducerea marketingului pe piețele rusești este complicată, de regulă, din mai multe motive:
- nivel scăzut de competențe manageriale;
- o cantitate semnificativă de costuri inițiale de marketing, în timp ce creșterea profitului este de obicei atribuită serviciului de vânzări.
Obiective, principii și funcții ale marketingului ca zonă funcțională a anchetei manageriale
În ceea ce privește obiectivul pe termen lung al marketingului, nu este nimic mai mult decât optimizarea profitului. Toate activitățile de marketing ale companiei ar trebui să vizeze atingerea acestui obiectiv: obiectivul de marketing pe termen lung, prin urmare, coincide cu obiectivul general al companiei (piață).
În procesul de atingere a obiectivului său, managerul, și cu jumătate de normă, și comerciantul trebuie să se ghideze după următoarele principii: producția se bazează pe cunoașterea nevoilor, situației pieței și a capacităților firmei; vânzările efective de bunuri pe anumite piețe în volumele planificate și în perioada planificată; adaptarea activă la nevoile în schimbare, impactul asupra formării și stimularea nevoilor; asigurând rentabilitatea pe termen lung a companiei, luând în considerare procesul științific și tehnic.
Tabelul 1.1 Principalele obiective de marketing pe termen scurt
Maximizarea profiturilor pe termen scurt
Trimiteți-le prietenilor: