Despre cultura în masă
Mass-media este un fenomen al istoriei umane, care rezultă din faptul că în secolul XX, cultura a început să fie reprezentată de o combinație de cunoștințe, tehnici și tehnici, tehnici și tehnologie de acțiune, adică ceva extern, care poate fi stăpânit, învățat, întărit, luând notă și care poate fi ușor eliminat atunci când nevoia a dispărut. Cultura de masă a devenit posibilă și deoarece rezultatele muncii creatoare a câtorva persoane se înmulțesc, copiate cu zeci de mii de exemplare, sunt aduse tuturor, pot fi folosite de toată lumea.
Pentru a obține anumite rezultate în știință, este suficient să stăpânească tehnica cercetării științifice, a tehnicii de dirijare și descriere a experimentelor, a tehnicii de construire și generalizare a concluziilor. În același mod, mulți poeți moderni sunt, de fapt, autorii versificației care au stăpânit tehnica versificației, care cunosc nivelul actual al culturii poetice și au gust și auz mai mult sau mai puțin dezvoltat.
Omul de masă nu se măsoară prin nici o măsură specială, se simte ca toți ceilalți și nu este deloc dezgustat de acest lucru, dimpotrivă, este mândru de asemănarea sa cu ceilalți. Dacă o persoană extraordinară încearcă să descopere un talent, un talent special și, fără a dezvălui, se simte incompetent, gri, atunci o persoană de masă nu oferă astfel de experiențe.
"Particularitatea timpurilor noastre", scrie H. Ortega-i-Gasset, "este că sufletele obișnuite, fără a se înșela despre propria lor mediocritate, își afirmă fără îndoială dreptul la ea și o impun tuturor peste tot".
În opinia lui Ortega y Gasset, două caracteristici principale caracterizează omul de masă: creșterea neîngrădită a cererilor vieții și ingratitudinea înnăscută față de tot ceea ce ia făcut mai ușor să trăiască. Massa este cea mai preocupată de propria bunăstare și, cel puțin, de sursele acestei prosperități.
Cultura în masă încearcă să stingă dorințele naturale ale omului pentru ideal prin intermediul unui set de clișeuri persistente de vedere asupra lumii care formează un cod implicit de înțelegere și modele de comportament.
Cultura de masă apare ca un mijloc de a manipula conștiința în masă în interesul structurilor politice și economice dominante.
Cultura masei creează mitologia modernă, construindu-și propria lume, adesea percepută de consumatori ca fiind mai reală decât existența lor de zi cu zi.
Cultura de masă este în mod tradițional opusă unei culturi de elită, capabilă să creeze produse unice în termeni de valoare artistică, care necesită pentru percepția lor anumite eforturi intelectuale și bagaje culturale inițiale.
... creatorii săi sunt angajați, în principiu, în crearea versiunilor simplificate ale realizărilor culturii "înalte" adaptate pentru conștiința în masă.
Mass-cultura este un produs natural al civilizatiei moderne. Cele mai vii fenomene ale culturii de masă (benzi desenate, romanul "negru", saga de familie) sunt adesea considerate ca varietăți ale folclorului urban. Prin urmare, semnificația unui anumit produs al culturii de masă nu este determinată nu de valoarea sa umană universală, ci de capacitatea de a exprima iluziile, speranțele și problemele epocii în limba timpului său.
Schimbările care au avut loc, vizibile chiar și cu ochiul liber, au contribuit la apariția conceptelor sociologice și filosofico-istorice ale așa-numitei "societăți de masă". Pe baza lor au apărut și teorii despre "cultura de masă".
Toate acestea corespund temei predominante a "culturii de masă", care primește profituri mari din exploatarea unor astfel de "interesante" și de înțeles tuturor oamenilor ca iubire, familie, sex, carieră, criminalitate și violență, aventuri, orori etc. "Cultura de masă" evită povestiri foarte neplăcute sau deprimante, iar lucrările corespunzătoare se termină, de obicei, cu un sfârșit fericit. Nu este surprinzător faptul că, împreună cu persoana "medie", unul dintre consumatorii de astfel de produse, este partea pragmatică a tineretului, care nu este împovărată de experiența vieții, nu a pierdut optimismul și încă nu a gândit puțin la problemele cardinale ale existenței umane. Fenomenul "culturii de masă" descris mai sus din punctul de vedere al rolului său în dezvoltarea civilizației moderne este estimat de oamenii de știință departe de ambiguități.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: