Începem o serie de articole intitulată "Cum să navighezi în lumea SEO". În acest fel, vom încerca să răspundem la întrebările frecvente ale clienților noștri și să începem să vorbim o limbă cu ei. În primul nostru material, vom vorbi despre frecvența Wordstat și modul în care proprietarii de site-uri deseori idealizează această cifră, crezând că:
- Frecvența Wordstat este egală cu numărul de cereri din Yandex;
- prin frecvența Wordstat puteți prezice cantitatea de trafic către site;
- prin frecvența Wordstat puteți colecta nucleul semantic al interogărilor.
Este cu adevărat așa, vom încerca să aflăm în acest articol.
Mitul 1: Frecventa Wordstat = numarul de cereri din Yandex
Pentru a obține datele corecte, trebuie să înțelegeți cum funcționează Wordstat. Când selectați un cuvânt, asigurați-vă că specificați regiunea în care operează compania dvs. Nu uitați că, în mod implicit, Wordstat consideră toate interogările care conțin cuvântul de interes (o expresie). Pentru a cunoaște frecvența reală a expresiei, trebuie să utilizați operatori speciali. Există cinci, toate cele mai relevante dintre acestea sunt citate ("") și un semn de exclamare (!).
Citatele vă permit să luați în considerare afișările numai pentru această expresie, și nu pentru toate frazele care o conțin:
Marcajul de exclamare înaintea cuvântului exclude formele sale de cuvânt (declinări). Puteți afla statisticile privind apariția exactă a unei fraze utilizând simultan doi operatori "!":
În exemplele noastre, frecvența este indicată în Moscova și în regiune.
Așa cum se poate observa din tabel, pozițiile înalte în rezultatele căutării, potrivit cuvintelor cu mare "potențial", nu au dat trafic tangibil site-ului. Chiar dacă resursa va ocupa TOP-3 pe aceste solicitări, traficul maxim pe care puteți conta nu va depăși 20% din frecvența Wordstat.
Mitul 3: Folosind frecvența Wordstat, puteți compila un kernel de interogare semantică
Mulți cred că un Wordstat este suficient pentru a colecta motorul de căutare al interogărilor. Vă puteți concentra asupra acestui indicator, dar cu unele rezerve. Nu uitați că, de cele mai multe ori, cu foarte puțină frecvență, cuvintele rămân competitive în această problemă și pot aduce trafic de căutare. Dacă frecvența interogării este zero, aceasta nu înseamnă că utilizatorii nu o caută. Reversul este, de asemenea, adevărat: cuvintele cu o frecvență ridicată nu au neapărat un potențial de trafic ridicat (în acest fapt am putut verifica în timpul primului nostru experiment). Aceasta este ceea ce am decis să verificăm, colectând traficul pentru această lună cu cuvinte Wordstat de zero frecvență în regiunea Moscovei. Ca urmare, am primit următoarele date:
Experimentul nostru a confirmat că cererile cu frecvență zero conduc la trafic spre site, ceea ce înseamnă că atunci când colectați un kernel semantic, nu vă puteți baza exclusiv pe datele Wordstat.
Termenii de căutare în GoogleAdWords.
Selecția cererilor de căutare în Adstat Rambler.
Dar cunoașterea numărului aproximativ de afișări pentru o anumită interogare nu este suficientă pentru a înțelege cât de mult poate fi atras traficul din căutare. Este important clickabilitatea site-ului, care este influențată de diverși factori:
- antet și fragment;
- poziție în emiterea de motoare de căutare;
- popularitatea companiei (offline);
- dacă bunurile site-ului se află pe piața Yandex, atunci prețul este adăugat la titlul emisiunii;
- pictograma site-ului favicon:
În concluzie
Deci, am demonstrat în mod clar că nu ar trebui să idealizăm prea mult un astfel de indicator ca Wordstat. Are un anumit avantaj în formarea nucleului semantic al interogărilor și al previziunilor privind potențialul trafic către site, dar este doar unul dintre instrumentele, dar în nici un caz singurul.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: