Caracteristicile produselor promoționale pentru copii

Designer haine și lenjerie de corp

pentru băieți - înălțimea 146-188

Figura 3 - desenul MARUSYA 4 - BĂRFIENDUL MARUSIEI

Figura 5 - M'SB MARUSYA Figura 6 - M'SB M'S BOYFRIEND







rețea comercială Marusya brand are 36 de magazine și secțiuni de marcă, cu propriile lor magazine 5. Ar fi logic să presupunem că secțiunea uniform proiectat la departamentele de îmbrăcăminte pentru copii încă formă de recunoscut de TM, în plus, cumpărătorii pot compara produsele de mai mulți producători și de a face o alegere pe loc . Costul creării unei rețele cu o astfel de strategie este, de asemenea, mai redus, mai ales dacă ținem cont de orientarea punctuală a TM și a tinereții relative.

Creatorii companiei vin cu noi modalități de a atrage atenția asupra produselor lor.

Pentru a crește gradul de conștientizare a brandului, precum și pentru a cuceri audiența copiilor, a fost creat un disc promoțional "Fairy Tales from Marusya", care a fost acordat atunci când a cumpărat haine de acest brand. Pentru a elibera un astfel de disc cu basme a fost ideea lui Yulia Lyashkevich. Acesta este un material promoțional, deoarece există o siglă și caracterul principal al mărcii - Horse Marusya.

În cazul în care basmele despre Marusya câștigă audiența copiilor, este evident că vânzările de produse pentru copii (haine pentru copii, jucării etc.) cu imaginea calului Marusya vor crește. Acest lucru este, de asemenea, inerent caracteristicilor psihologice ale percepției copilului.

Să ne întoarcem la iaurt. Aici, creatorii au folosit de asemenea o bună mișcare de marketing care vizează îmbunătățirea percepției unui nou produs de către copiii mici. Este notoriu faptul că într-o formă de joc pentru a face un copil să facă ceva sau să iubească ceva mult mai ușor. Deci, toate proprietățile benefice ale iaurtului sunt spuse într-o manieră neobișnuită. În iaurt există diverse bacterii utile care au fost pictate colorat, în afară de aceasta, bacteriile însăși au devenit eroi "desen animat" (figura 7).

Figura 7 - Bacterii utile de iaurt

Se pare că lucrul cu copii este simplu: este suficient să faci un pachet luminos, să te ridici în zona de bani și să aștepți rezultatul. Cu toate acestea, există multe refutări ale acestei abordări. Pe de o parte, copiii sunt cu adevărat mici. Ele sunt caracterizate de aproape întregul set de motive pentru adulți. Copiii își construiesc ierarhiile, aproape ca adulții. Copiii explora lumea, copiii sunt luate de îngrijire (deși nu întotdeauna în mod adecvat) a celor aproape de ei, copiii care au nevoie de apartenență la un grup, copiii nu sunt un străin de hedonismul, nu este străin economia forțelor lor (lene). În consecință, orice brand puternic (dacă este un brand, desigur, și nu ceva neînțeles pe raft) ar trebui să fie integrat în sistemul de motivare a acestor oameni mici, care ar trebui să ducă la aderare și cumpărare. Sau cel puțin încearcă să convingă părinții să cumpere ceea ce doresc. Acesta este scopul pe care marca Marusya îl stabilește.

Este recomandabil ca, în această situație, "Marousa" să-și promoveze brand-ul în rândul publicului pentru copii, de exemplu, lansând o serie de desene animate sau reclame pe baza modelului Nesquik și a eroului său Kwiki. Astfel, Marusya poate influența mai bine copiii, îi poate face pe urmașii lor.







Odată ce un brand devine erou de popular ar trebui să meargă la răspândirea acesteia prin metode cum ar fi producerea de produse de marcă pentru copii cu imaginea Maroussi, diverse dulciuri și multe altele.

De asemenea, se deplasează în această direcție ar fi o lovitură de stat plasarea mărfurilor atractive pentru copii cu imaginea de cai Maroussi pe rafturile inferioare ale supermarket-uri (copii observa cu ușurință că le place, și apoi de multe ori dispute și certurilor, forțând părinții să plătească).

pentru că programe pentru copii, desene animate etc. pe canalele copiilor copiii văd de obicei fără părinți, atunci efectul va fi mai mare decât dacă arătați aceste videoclipuri pe alte canale sau în pauzele programelor și filmelor care nu sunt destinate publicului pentru copii.

Așa cum am menționat deja, Fabrica de brânzeturi Berezovsky și producătorul de haine de design pentru copii Marusya s-au unit pentru a crea o linie de băuturi funcționale interne pentru alimente sănătoase pentru copii - Marusya + 7. (Figura 8)

Când Marusya lansarea brand de produse noi pot stimula, de asemenea, atât de audiență pentru copii, de exemplu, pentru a elibera o colecție de bacterii minerale-Toon, așa cum sa menționat în capitolul al doilea, sub formă de magneți sau jucării mici și a pus un astfel într-un pachet de 4 iaurturi. Sau foarte populare sunt mozaicurile care pot fi colectate cu fiecare borcan cumpărat de iaurt. Acest lucru atrage atenția copiilor asupra produsului în sine și este, de asemenea, un joc bun de dezvoltare. De asemenea, investirea unor astfel de mozaicuri în pachete cu iaurt stimulează vânzările, deoarece pentru a colecta întregul mozaic, trebuie să cumpărați nu unul și nu două pachete ale produsului.

În general, aceasta este o decizie îndrăzneață și competentă de adaptare a mărcii de îmbrăcăminte pentru copii "Maroussia" la un produs alimentar. Acest lucru nu va spori doar recunoașterea mărcii în sine, ci și va răspândi loialitatea cumpărătorilor de îmbrăcăminte la produsul alimentar. Publicul țintă este același. O astfel de mișcare de marketing dă mărcii de început o șansă mai bună de supraviețuire.

Figura 8 - iaurtul de mâncare Marusya + 7

Marusya produce haine pentru copiii cu vârsta cuprinsă între 0 și 18 ani. Și totuși, accentul principal, evident, compania face pe haine pentru cele mai mici.

Până la doisprezece persoane trăiesc în deplină dependență de părinții lor. După optsprezece ani, el este deja un adult. Poate merge la muncă, se poate căsători.

Scurt șase ani de viață conștientă, un segment mic între copilărie și maturitate. Opt la sută din viață - există o vârstă de tranziție. Câțiva ani de la copilărie până la maturitate.

În primul rând. Adolescenții, din cauza caracteristicilor specifice vârstei psihicului, vor să pară cei mai tari colegi (sau eroi de film sau idoli pop). Simplu în sensul cel mai simplu - de a purta același pulover. Adulții din moda sunt încă atrași de originalitate, doresc să difere în haine de la vecini sau colegi. Prin urmare, bunurile adulte sunt de obicei cusute în loturi mici. Adolescent - masiv, milioane.

Al doilea. Adolescenții nu sunt atât de exigenți în ceea ce privește calitatea tăieturilor, finisajelor, liniilor și a altor subtilități personalizate. Principalul lucru - că era la modă (stil și culoare). Prin urmare, coaserea pentru tineri este mai profitabilă nu numai din punct de vedere al caracterului masiv, ci și din punct de vedere al calității.

În al treilea rând. Adolescenții sunt foarte sensibili la fluctuațiile modei. Ei vor implora tata și mama pentru bani pe o jachetă elegantă, și nici o convingere că anul trecut, chiar și oriunde, nu va funcționa.

În sfârșit, la adolescenți, totul se rupe mai repede (nu în ultimul rând datorită calității scăzute a produsului). Un motiv suplimentar pentru schimbarea undelor de modă.

Brandul Marusya ar trebui să acorde mai multă atenție acestui fapt: răspândirea informațiilor despre reduceri și vânzări pe Internet, realizarea de semne luminoase "SALE" etc.

Ar trebui amintit - piața reală este în fruntea consumatorului. Restul este doar un efect.

Lista surselor utilizate

8. Îndepărtarea copiilor: psihologul industrial-organizatoric, 38 (1), 185-187.

Găzduit pe Allbest.ru







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: