Tendințele moderne în dezvoltarea afacerilor arată că el dobândește o față umană. Este important ca cumpărătorii să aibă încredere în vânzător, pentru a vedea de la cine cumpără produsul. Acordând atenția cuvenită promovării persoanei primei companii, puteți să deschideți noi oportunități de creștere și să îmbunătățiți în mod semnificativ recunoașterea companiei. Dacă dvs. sau conducerea dvs. nu știți de unde să începeți, în acest articol vă sugerez să luați în considerare 3 etape pentru a crea marca dvs. personală.
Toate acțiunile de promovare a primei persoane ale companiei vizează creșterea recunoașterii și crearea unui brand personal. Este vorba despre percepția primei persoane a companiei în complex: ca un profesionist, ca persoană, ca lider. O marcă personală nu oferă o estimare, nu poate fi bună sau rea. Lucrează în interesul persoanei în conformitate cu obiectivele și obiectivele sale, făcând persoana să fie specială și recunoscută.
Prima etapă: crearea unui concept
Atunci când creați un brand personal, este important, în primul rând, să răspundeți la întrebările:
- Cum vreau să fiu în ochii publicului?
- Ce voi transmite publicului?
- Ce asociații vreau să chem?
- Ce este necesar pentru crearea imaginii necesare?
Aici este importantă desenarea detaliată a imaginii: impresia pe care o veți produce pe publicul țintă. Aceasta este baza pe care se construiește promovarea. Prima persoana a companiei este in primul rand o persoana cu ideile, abilitatile si povestea de succes. Publicul va fi interesat doar de cei care vor crede.
Cel mai probabil, aveți mai mult de un public țintă. Nu numai clienții, ci și jurnaliștii, oficiali, parteneri, concurenți. Este toți jucătorii de pe piață, punctele de vedere de la care sunt direct sau indirect, în funcție de rating-ul companiei, relațiile cu investitorii, participarea la premii, concursuri și evenimente din domeniu pentru a ajuta la îmbunătățirea imaginii companiei.
A doua etapă: ambalarea
Ambalarea mărcii personale include dezvoltarea multor componente: de la aspectul și comportamentul până la inventarul resurselor. Ce este și ce nu este suficient pentru a obține imaginea dorită? Este important să se prescrie imaginea finală, concentrându-se pe audiență și pe scopul final. Înainte de a începe să lucreze la ele, puteți selecta Display și analiza personalitatea care corespunde imaginii pe care doriți să creați în ochii publicului său. Ce te atrage, ce ajută la obținerea rezultatului dorit? Cum spune ea cum arată? Și cel mai important: cum diferă de competitori? După aceea recomand să scrieți în scris acele calități pe care trebuie să le aveți pentru a vă crea propria imagine.
Reputația poate fi afectată în mod dezastruos de expresii obscene, imagini într-o companie dubioasă, conflicte cu reprezentanții autorităților și așa mai departe. Și în același timp, aceste materiale pot juca în mâini dacă imaginea dorită sugerează un astfel de stil. Puteți să acordați atenție modului de comunicare în rețelele sociale a lui Oleg Tinkov și Konstantin Kalinov, creatorul Aviasales. Acestea sunt stilurile lor conștient formate, care sunt populare pentru publicul țintă.
Dar amintiți-vă că aspectul dvs. și "chipul" nu trebuie să contravină valorilor companiei. De ce este important acest lucru? De exemplu, sunteți liderul unei companii inovatoare, dar în același timp o persoană de întărire sovietică, iar întregul dvs. aspect demonstrează acest lucru. Cel mai probabil, audiența nu va avea încredere în dvs. sau va simți la nivel intuitiv o nepotrivire, așa-numita "stare non-resursă". Contradicția dintre prezentarea dvs. și imaginea companiei va avea un efect dăunător asupra percepției.
A treia etapă: promovarea
Când se formează și se împachetează un brand personal, este timpul să căutați puncte de contact cu publicul. Pentru a face acest lucru, există multe instrumente pentru a promova brandul personal al companiei. Vă sugerez să luați principala lor.
Pentru interacțiunea reușită cu mass-media, este creată o cartelă media. Acesta este un document care prestează toate cele mai interesante medii pentru publicul tău.
Vorbind la evenimente și conferințe din industrie este un pas important care necesită resurse energetice mari în comparație cu canalele de promovare anterioare. Primul lucru de făcut - piață promonitorit evenimente viitoare, pentru a alege în cazul în care puteți efectua vorbitorul și să se asigure că nu va fi publicul țintă.
Difuzorul necesită întotdeauna o pregătire de calitate. Textul trebuie să fie actualizat, util, iar tu trebuie să fii un pro în subiectul discursului tău și să fii capabil să răspunzi în mod convingător întrebărilor din partea publicului. Nu faceți fără abilitățile de vorbire în fața audienței: discurs competent, gesturi, intonație, capacitatea de a păstra atenția. Acest pas este foarte important, pentru că prima persoană a companiei se prezintă publicului, are posibilitatea de a răspunde personal la întrebări. Adesea înregistrarea evenimentelor cade pe Youtube - aceasta este modalitatea de a participa la un alt loc important.
Discursurile lucrează pentru ei înșiși: cu cât este mai cunoscut vorbitor, cu atât mai mult este invitat la conferință. Pentru aceasta, ca și în cazul jurnaliștilor, este important să se creeze relații favorabile cu organizatorii evenimentelor.
Crearea de rețele și colaborarea cu liderii opiniei publice
În acest canal de promovare, este, de asemenea, important să vă amintiți obiectivele. Cu cine și de ce ar trebui să vă întâlniți și să stabiliți contactul? Cum te poate ajuta? Și tu la el? Este mai ușor să răspundeți la aceste întrebări în scris conform planului: "Lista oamenilor este scopul comunicării - contact". După aceasta, puteți începe să aruncați o momeală la fiecare dintre aceste contacte.
Cine are nevoie de un brand personal?
Cât timp este construit un brand personal?
Cu o activitate intenționată, un brand personal poate fi creat într-un an, dar, în medie, durează până la trei ani. Totul depinde de obiectivele de intrare și promovare. Pentru a crea un brand personal, aveți nevoie de mult timp și efort, dar veți avea ocazia să deveniți unul dintre cei mai buni și mai renumiți profesioniști din cadrul dvs. de nișă. realizată în mod corespunzător PR-campanie justifică întotdeauna resursele cheltuite, și un brand personal puternic vă permite să câștige sprijinul și loialitatea publicul țintă pe termen lung.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: