Odată cu creșterea așteptărilor de noi cumpărători internaționale, face un pelerinaj la aceste mecca de consum, cum ar fi Londra și Paris, cumpărături în Occident au un impact semnificativ asupra designului de retail de pe piețele emergente, cum ar fi Asia, Rusia, Orientul Mijlociu și America de Sud, deschiderea de noi oportunități extraordinare pentru designeri autohtoni .
Principiile funcționale ale designului magazinelor de vânzare cu amănuntul
Crearea unei experiențe emoționale de vânzare cu amănuntul
Să luăm, de exemplu, aspectul magazin în EAU: pentru proiectarea bine-cunoscute branduri de telecomunicații, suntem obtinerea rapid prin care avem nevoie pentru a oferi mai confortabil și o mulțime de zone de relaxare pentru consultare asupra vânzărilor, deoarece în acest conversații de cultură și negocieri de multe ori mai mult la timp.
Într-un program de cercetare la nivel mondial de trei ani pentru vânzare cu amănuntul Swarovski, am furnizat o idei de brand pentru a proiecta magazinul lor a fost atractive și relevante pentru piețele locale, deoarece acestea au început expansiunea internațională a rețelei. Am constatat că, în Hong Kong, culorile albastru și roșu originale utilizate în proiectarea magazinului, nu au fost acceptate la fel de bun ca și pe piețele vestice. Red a însemnat dinamica și pasiunea cumpărătorilor locali, în timp ce marca se prezintă ca fiind calmă și rafinată.
Proiectare cu amănuntul în China
O astfel de piață vastă vede de asemenea o expansiune rapidă a modelului de afaceri de franciză, cu o dezvoltare incredibil de rapidă a numărului de magazine noi de mărci la sute de puncte, uneori în decurs de 1-2 ani. Modelul de mobilier și design pe această piață ar trebui să fie modular și flexibil, încurajând achizițiile rapide și eficiente.
Retailerii de automobile se așteaptă la mari oportunități de creștere în China, unde anul trecut au fost vândute 22 de milioane de mașini. Showroom-ul Audi din Beijing, am constatat că POS standuri, arătând piese auto au fost plasate prea mici, forțând cumpărătorii chinezi să se aplece pentru citirea informațiilor și se simt „nesemnificativ“, ceea ce este absolut inacceptabil pentru cultura chineză.
Designul de retail în Rusia
În Rusia, lungimea ofertelor de comunicare în limba rusă și engleză este diferită și aceasta este o dificultate majoră în adaptarea materialelor POS, a logourilor și a sloganurilor. De multe ori este posibil să aveți nevoie de două ori și jumătate mai multe cuvinte decât în limba engleză pentru a exprima aceeași frază în limba rusă. Semnele magazinului sunt, de asemenea, supuse reglementării, menite să evite confuzia în rândul cumpărătorilor. În timp ce în Marea Britanie pe fațada magazinului se poate scrie pur și simplu numele mărcii "Pandora", în Rusia aveți nevoie de un text suplimentar pentru o comunicare eficientă: "Acesta este un magazin de bijuterii".
Designul de retail în Azerbaidjan
Fiecare țară are propriile sale tradiții, norme culturale și tabuuri, ceea ce face din lume un loc incredibil de dinamic. Deci, dacă aveți de gând să creați un loc minunat pentru a face cumpărături pe noul teritoriu, pregătiți-vă să înțelegeți cultura și să vă asigurați că nu vă ofensați în mod involuntar clienții locali.
Trimiteți-le prietenilor: