O altă problemă a "Pepper" este că este un canal TV cu clip. Nimeni nu a rămas mult timp în canal. Și având în vedere că canalul este distractiv, nu știri, pentru el este fatal. Acest lucru sugerează că canalul nu avea caractere atractive. Vizitatorul nu a urmărit nimeni și nu a fost nimeni cu care să se simtă.
O altă problemă a mărcii este că numele "Pepper" conține o mină cu acțiune întârziată. Numele "Pepper" nu este foarte asociat cu publicul 25-49, și mai ales cu miezul 30-40. Nici un om din această vârstă nu se consideră "piper". În această privință, a devenit clar că nu ar fi posibilă modificarea conținutului, dar lăsăm numele obișnuit.
De asemenea, studiul a arătat că oamenii doresc să vadă programe despre mândria noastră națională și valorile umane, astfel încât programele să poarte ceva în sine. Și din nou, cu numele canalului de televiziune "Pepper", este foarte asociat.
- Cum va diferi noul canal de "Pepper"? La care publicitate vizați?
- Vom inceta sa fim canal exclusiv pentru barbati si vom canaliza pentru barbati puternici si buni, asa de "eroi de zi cu zi", care sunt extrem de atractive pentru femei. Una dintre sloganurile noastre "Suntem buni, pentru că suntem puternici". Un om care este în general mulțumit de el însuși, făcând ceea ce îi place, iubindu-și familia și prietenii, nu poate fi supărat pe lume. Vrem să fim un canal bun, pentru că noi credem că avem suficientă staniu și așa mai departe în viață.
Dacă, mai devreme, eram un canal care ar putea bate fata, acum nu suntem așa. Nu vom avea mai multe astfel de programe, cum ar fi "Machine" și "Naked and funny". Nu vrem să mai facem alte programe care se bazează pe umilirea demnității umane sau pe transformarea omului într-un animal pentru orice scop. Vrem să facem un canal TV pentru o persoană. În toate manifestările sale și cu toate forțele și slăbiciunile sale. Apropo, am început să schimbăm cu atenție canalul înainte de rebrandingul global.
- Care va fi numele noului canal TV? Când începeți?
- Ce programe vor apărea pe canalul "Che"? Vor fi vestitul gazde?
- Producem multe programe diferite și nu știm ce va trage din ea și ce nu. Prin urmare, în primele 3-4 luni vom experimenta, apoi vom înțelege ce a plăcut audiența.
Canalul va difuza "Good Deed" cu gazda Alexei Kortnev. Acesta este un program de oameni obișnuiți capabili să exploateze. Studioul va afișa și povesti despre oameni care au salvat pe alții dintr-un tramvai arzător; a luat o fată care a căzut prin gheață. Găsim acești eroi și organizăm o întâlnire în aer. Am dori să vedem mai multe astfel de programe. Chiar și pe fiecare canal! Alexei se încadrează foarte organic în formatul acestui program, el este înzestrat cu o abilitate uimitoare de empatie, empatie și empatie. Știu câțiva oameni care sunt atât de capabili să pătrundă poveștile străinilor.
O altă noutate este programul "Survive in the Forest" cu Alexei Sedym. Transfer, în care trei bărbați obișnuiți vor trebui să se dezbrace cu canapeaua familiară și TV și să trimită în pădure timp de cinci zile. În același timp, ei au doar haine și trei lucruri de a alege de la. Scopul participantilor este sa parcurgi traseul si sa te testezi. În timpul filmării, unul dintre participanți și-a rupt piciorul, celălalt a pierdut 15 kg, dar toată lumea a fost fericită.
De asemenea, în aerul nostru va fi programul "Rufers". Îl împușcăm în afara Rusiei: băieții urcă la zgârie-nori în 20 de orașe din Asia de Sud-Est și Europa. Și transferul nu se referă doar la creșterea extremă spre vârf, ci și la povestea țării, a orașului, a clădirii.
Victor Vasiliev va conduce programul "Omul Împotriva Brainului" - un test în care participanții concurează cu creierul interactiv. Există o șansă să nu verificați cunoștințele enciclopedice, ci resursele creierului - memoria, logica, observația și capacitatea de navigare în spațiu.
Și încă o idee - "Apartamentul cu Evgeni Margulis". Noi reînvie tradiția concertelor de acasă, care vin clar și familiar artiștii noștri audiență - „CHajf“ Chizh Alexei Kortnev Serghei galanin.
Dupa-amiaza vom difuza ciclurile programelor de divertisment-cognitive din serialul "100 de mare ...". Aceste programe vor fi dedicate sportului, artei și istoriei.
- Canalul TV "Peretz" este asociat cu lansarea "+100500". Va rămâne după repornire?
- De la headlinerii noștri, vom lăsa cu siguranță "+100500" cu Maxim Golopolosov, pentru că acesta este un umor de calitate. El poate fi oarecum provocator în ceva, dar amuzant și foarte talentat. Pentru cei care nu respectă programul, acesta poate fi, nu este evident, dar Maxim se schimbă, nu este vulgar sau nepoliticos, el a oprit folosind salteaua în aer, și el rămâne încă foarte popular. Acest lucru dovedește că privitorul îl iubește pentru că este amuzant.
- Va fi un bloc de știri?
- Nu, suntem încă un canal de divertisment. Nu vom avea nici o politică sau știri în sensul obișnuit al înțelegerii lor.
- Pe "Pepper" există o difuzare a Cupei Mondiale de Rugby cu sloganul că acesta este un sport real al bărbaților. De ce a fost ales acest sport pentru difuzare? El nu este atât de popular în Rusia.
- Înțelegem că nu este foarte popular, dar rugby ne convine pentru imaginea sa. Jucătorii de rugby nu plâng niciodată și nu cer scuze. Rugby ne place vizibil și se încadrează în spirit. Nu ne așteptam la cifre încântătoare, dar credem că acest sport este pur și simplu subevaluat. În plus, datorită rugbylui, vin oameni noi care nu știu despre canalul nostru TV. Apropo, interesul pentru rugby este în continuă creștere, îl vedem prin numere.
Ne gândim la extinderea blocului sportiv. Dar aceasta nu este neapărat o emisiune, poate unele programe cognitive.
- Ce procent din conținutul canalului veți cumpăra?
- Ce canale TV considerați concurenți?
- Nu suntem un canal atât de mare pentru a concura cu cineva. În același timp, cred că, în general, televizorul nu are noțiunea de "concurent principal". Toate canalele importante de televiziune concurează între ele. Vrem să ne ocupăm de nișă - un canal pozitiv, în care este confortabil pentru un bărbat și o femeie care se află lângă el.
- Câți bani au fost cheltuiți pentru a dezvolta conceptul și a-l implementa?
- Toate rebrandingurile noastre se fac în cadrul bugetului curent al canalului, care a fost stabilit anul trecut. Nu sunt implicate fonduri suplimentare. Prin urmare, putem spune că investiția în noul nostru canal este zero.
Toate programele pe care le filmăm acum, pe care le facem în bugetul actual, în loc de cele care au fost produse mai devreme.
- Cum promovezi noua imagine a canalului?
- Și despre numerele. Pe ce parte este ghidată de "Che" în viitor?
- Nu dezvăluim situațiile financiare ale canalului, dar anul acesta am reușit să reducem în mod semnificativ cheltuielile canalului, cu aproximativ 20%. Pot spune că canalul era și rămâne profitabil. Aceasta a eșuat din cauza reconstruirea sistemului de rețea de radiodifuziune, schimba sistemul de repetiții, schimba politicile de achiziții și de faptul că am redus costul de producție în ceea ce privește costul de noi programe. Suntem unul dintre puținii care, chiar și în anul de criză, au crescut marjele de marjă.
Sunt foarte recunoscătoare echipei mele, grație activității pe care am reușit să nu o renunț la indicatori, să formulez filosofia inteligibilă a canalului și imaginea lui vizuală. Acum suntem doar la începutul drumului, dar avem un mare potențial de creștere.
Știri înrudite
Articole similare
-
Sms cu un tip bun dimineață în versuri și proză, mesaje SMS, toasturi, felicitări
-
Faceți fapte morale (în natură) conștient, dezinteresat, nu cu - prezentarea 124561-7
Trimiteți-le prietenilor: