TEORIA CONDUITĂRII CONSUMATORILOR
Principalii agenți ai relațiilor de piață sunt consumatorul și firma. Οʜᴎ formează oferta și cererea de pe piață, interacționează în procesul de stabilire a prețurilor. În această teorie economică modernă se bazează pe faptul că consumatorul - ϶ᴛᴏ''vysshaya și ultima instantsiya „“ economie de piață, așa cum numai el în cele din urmă evaluează rezultatele manufacturer''golosuya muncii „“ money''za lor „“ or''protiv „“ bunuri eliberate. Deciziile consumatorilor individuali stau la baza cererii pieței. În această secțiune ?? e, vom discuta mai detaliat cu privire la principiile economice care determină tiparele cererii de consum care stau la baza formării prețului sumei licitate.
Pentru a înțelege mai bine esența cererii de pe piață, vom înțelege teoria comportamentului consumatorului. Scopul consumatorului, de dragul căruia cumpără bunurile, este satisfacerea cererilor și nevoilor sale și bucuria consumului de bunuri și servicii. Principalul factor al alegerii consumatorului este utilitatea acestui sau acelui produs.
Utilitatea este gradul de satisfacere a nevoilor indivizilor pe care le primesc atunci când consumă bunuri sau servicii sau desfășoară orice activitate.
Bogăția materială nu este importantă în sine, ci pentru că oamenii, cu ajutorul lor, răspund nevoilor lor, de exemplu, satisfacția foamei, protecția față de vreme rea, confortul casei. Fiecare individ, în felul său, evaluează acest sau acel beneficiu. Într-un cuvânt, utilitatea este judecata persoanei despre bine.
Trebuie remarcat faptul că utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană poate să nu-i placă sau să fie complet inutil pentru altul.
De obicei, economiștii nu consideră deloc utilitatea bunului, ci utilitatea unei anumite cantități bune. Aceasta înseamnă că consumatorul nu evaluează pentru sine nu utilitatea, de exemplu, a pâinii și a apei, ci utilitatea unui anumit număr din aceste produse. Atunci când o persoană este foame, evaluarea subiectivă a mâncat primele sandwich-uri și să bea ceașcă de ceai de mare, dar cel puțin saturației are nevoie de o evaluare subiectivă a utilității unităților noi beneficii consumate vor fi reduse.
Am observat deja că utilitatea este un concept subiectiv, în legătură cu această măsurare cantitativă precisă, ea nu se pretează. În același timp, economiștii au stabilit că utilitatea are proprietatea măsurării ordinale, cu ajutorul căreia se poate ști. gradul de satisfacție a consumatorilor scade odată cu creșterea cantității de bunuri consumate, deși acest grad de satisfacție nu poate fi determinat cu precizie.
Pentru comoditatea evaluării gradului de satisfacție a utilității, a fost introdusă o unitate convențională de măsurare, numită "yutil" (din utilitatea English.utility). Acesta vă permite să stabiliți relația dintre cantitatea de unități consumate din beneficiul utilității suplimentare (suplimentare) extrasă din fiecare unitate consumată ulterior. Aceasta, la rândul său, determină valoarea produsului în ochii cumpărătorului, ceea ce înseamnă prețul maxim la care este gata să îl cumpere.
Există două forme de utilitate: agregatul și ultimul. Agregatul utilitar este utilitatea generală derivată din consumul tuturor unităților de bun. Consumul agregat crește, pe măsură ce crește consumul, dar nu proporțional cu consumul, și se amortizează treptat până când ajunge la zero.
Utilitatea ulterioară este o utilitate adăugată adăugată de fiecare unitate de bun consumată. Unul dintre proeminenți reprezentanți ai ?? s marginalist direcția de teoria economică - economistul american William Jevons (1835-1882) a scris (din limba engleză marginalizate limita.): „“ Kogda primit determină numărul ?? ennoe predmeta͵ suma în continuare suntem indiferenți sau chiar pot provoca dezgust. Fiecare sentință ulterioară va determina, de obicei, sentimente mai puțin intense decât cele anterioare. Apoi, utilitatea ultimei fracții a obiectului scade, de obicei, într-o anumită proporție sau ca o funcție a cantității totale primite.
Deci, funcția de utilitate este o funcție care arată scăderea utilității bunului cu creșterea cantității sale:
unde U este utilitatea bunului;
Qi - cantități consecutive de bunuri.
Tᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, utilitatea marginală este invers proporțională cu volumul de consum. Această dependență reflectă legea diminuării utilității marginale: pe măsură ce cantitatea bunului consumat crește, utilitatea sa marginală este redusă.
Din această explicație, se poate concluziona că valoarea mărfii (valoarea de schimb) este determinată de reprezentările subiective privind utilitatea marginală a ultimei unități de bunuri disponibile consumatorului. Deoarece utilitatea marginală a bunului ca consum scade, consumatorul mărește volumul achizițiilor (volumul cererii) doar cu o scădere a prețului său.
Utilitatea marginală a bunurilor cu abundența lor este zero. În acest caz, situația mai tipică este limitarea (deficitul) anumitor bunuri și servicii. Apoi apare problema preferinței pentru anumite nevoi, care sunt satisfăcute de ajutorul unei livrări limitate de bunuri binecuvântate.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: